汽车品牌认知与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于汽车品牌认知与广告效果的调研。本问卷旨在了解您对汽车品牌的印象以及相关广告对您的影响。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受填写。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前是否拥有私家车？

是

否

Q4:您主要通过哪些渠道了解汽车信息？（可多选）

电视广告

网络视频广告（如抖音、B站）

社交媒体（如微博、小红书）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

朋友/家人推荐

线下车展/4S店

户外广告（如公交站牌、楼宇广告）

其他

Q5:在过去一个月内，您印象最深刻的汽车品牌广告是哪个？

奔驰

宝马

奥迪

丰田

本田

特斯拉

比亚迪

蔚来

小鹏

理想

其他

没有印象

Q6:请为您印象最深的那个汽车广告的创意新颖程度打分（1-5分，1分为非常差，5分为非常好）

分数

标签

Q7:该广告最吸引您的地方是什么？

画面/视觉效果

故事情节/情感共鸣

产品功能/技术展示

代言人/明星效应

广告音乐/音效

品牌理念/价值观

其他

Q8:看完该广告后，您对该汽车品牌的好感度是否有提升？

显著提升

略有提升

没有变化

略有下降

显著下降

Q9:您认为一个优秀的汽车广告应该具备哪些要素？（可多选）

清晰展示产品核心卖点

传递积极的情感或价值观

具有创意和记忆点

画面精美，制作精良

信息真实可信，不夸大

与目标受众产生共鸣

其他

Q10:当您考虑购买汽车时，广告对您的最终决策影响有多大？

影响非常大，是主要参考之一

有一定影响，会参考部分信息

影响很小，主要看其他信息

完全没有影响

Q11:您更倾向于信任哪种形式的汽车广告？

专业媒体/车评人的评测

真实车主的分享/口碑

品牌官方发布的广告

社交平台KOL/KOC的推荐

都不太信任

Q12:您有多大可能向朋友或家人推荐您印象最好的那个汽车品牌？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q13:您认为目前新能源汽车（如纯电、混动）的广告相比传统燃油车广告，是否更具吸引力？

是，更具吸引力

差不多

否，传统燃油车广告更具吸引力

不确定

Q14:您对以下哪些汽车技术或概念有较高的认知和兴趣？（可多选）

自动驾驶/辅助驾驶

智能座舱/车机系统

纯电平台/三电技术

混合动力技术

车辆安全技术（如气囊、车身结构）

车联网/V2X

其他

都不太了解

Q15:您是否曾因为某个广告而主动搜索或了解更多关于某款汽车的信息？

经常

偶尔

很少

从未

Q16:请描述一个您心目中理想的汽车广告应该是怎样的？（例如：形式、内容、传递的信息等）

填空1

Q17:您认为汽车广告在宣传环保、可持续发展理念方面做得如何？

做得非常好，深入人心

做得一般，有待加强

做得不够，流于形式

不太关注这方面

Q18:未来1-3年，您是否有购车或换车计划？

是，计划购买/更换

否，暂无计划

不确定

Q19:如果您有购车计划，您会优先考虑哪些因素？（可多选）

品牌

价格/预算

外观设计

燃油经济性/续航里程

动力性能

安全配置

智能科技配置

空间与舒适性

售后服务

环保属性（如新能源）

Q20:对于汽车品牌如何通过广告更好地与您（或像您这样的消费者）沟通，您有什么建议？

填空1

汽车品牌认知与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供汽车品牌广告效果与消费者认知的标准化调研方案。帮助您评估广告影响力、分析消费者偏好、洞察市场趋势，适合汽车制造商、市场研究机构和广告公司优化营销策略与广告投放。

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