汽车休闲娱乐偏好与广告效果调查

汽车休闲娱乐偏好与广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于汽车品牌休闲娱乐偏好与广告效果的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解消费者需求，优化营销策略。本问卷预计耗时约5-8分钟，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男性

女性

其他/不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前是否拥有或计划在未来1-2年内购买私家车？

已拥有

计划购买

暂无计划

Q4:在您的休闲娱乐时间，您通常偏爱哪些活动？（可多选）

观看电影/剧集/短视频

自驾出游/露营

参与体育运动/健身

玩电子游戏

阅读/听书/听播客

逛街购物/探店

参加音乐节/演唱会/展览

其他

Q5:当您考虑或购买汽车时，以下哪些因素对您影响最大？（可多选）

品牌形象与口碑

外观设计与内饰

性能与操控

燃油经济性或续航

智能科技与车联网

安全配置

价格与金融政策

售后服务与保障

Q6:您主要通过哪些渠道了解汽车品牌和车型信息？

社交媒体（如抖音、小红书、微博）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

电视/网络视频广告

朋友/家人推荐

线下4S店/车展

其他

Q7:您认为一个吸引您的汽车广告，最应该突出展示什么？

车辆的性能与驾驶体验

车辆的设计美学与生活方式

智能科技与便捷功能

品牌故事与价值观

价格优惠与促销活动

Q8:请对以下广告形式吸引您注意力的程度进行评分（1分表示完全不吸引，5分表示非常吸引）。

分数

标签

Q9:您更偏好哪种类型的汽车广告？

充满故事性的微电影/短视频

展示产品细节的功能讲解

明星/网红代言

用户真实体验分享

创意搞笑的短剧

Q10:如果以0-10分来衡量，您有多大意愿向朋友推荐一个您认为广告做得很出色的汽车品牌？

选项1

Q11:如果一个汽车品牌与您喜欢的休闲娱乐活动（如电影、体育、音乐）进行跨界合作，哪些形式会让您对该品牌好感度提升？（可多选）

赞助热门影视剧/综艺的车辆植入

联合举办线下主题自驾/露营活动

与游戏/电竞IP推出联名款或虚拟车辆

赞助大型体育赛事或音乐节

推出限量版车型或周边产品

邀请娱乐/体育明星担任品牌大使

Q12:您认为汽车广告中，强调“休闲娱乐生活方式”的诉求，对您的购车决策影响大吗？

影响很大，是我选择品牌的重要参考

有一定影响，会让我更关注该品牌

影响不大，我更看重车辆本身

完全没有影响

Q13:请回忆一个近期令您印象深刻的汽车广告（任何品牌均可），并简要描述它吸引您的原因。

填空1

Q14:在社交媒体上看到汽车广告后，您通常的后续行为是？

直接划走/忽略

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Q15:您希望汽车品牌在未来的营销中，增加哪些与您休闲娱乐生活更紧密结合的内容或体验？（可多选）

更多沉浸式线下体验活动（试驾会、主题公园）

开发与车辆功能结合的AR/VR互动游戏

提供与出行目的地（景区、酒店）的专属权益

打造品牌专属的线上社区/会员俱乐部

推出与生活方式品牌（如户外、潮牌）的跨界产品

其他

Q16:对于汽车品牌如何更好地融入您的休闲娱乐生活，您还有哪些具体的建议或期待？

填空1

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