餐饮消费偏好与广告效果调查

餐饮消费偏好与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于餐饮消费习惯与广告效果的调研，旨在了解您对餐饮信息的获取与决策方式。您的回答将帮助我们优化相关服务。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况填写。感谢您的参与！

Q1:您最近一个月外出就餐（包括堂食、外卖、自提）的频率大约是？

每周少于1次

每周1-2次

每周3-4次

每周5次或以上

Q2:您通常通过哪些渠道获取餐饮信息或发现新餐厅？（可多选）

美团/大众点评等生活服务APP

抖音/小红书等社交媒体

朋友/同事/家人推荐

路过门店看到

微信公众号/朋友圈广告

搜索引擎（如百度）

电视/广播/户外广告

其他

Q3:当您看到一条餐饮广告（如短视频、图文、优惠券信息）时，最吸引您点击或进一步了解的因素是什么？

诱人的菜品图片/视频

大幅度的折扣或优惠活动

朋友/网红/KOL的推荐

餐厅的品牌或口碑

广告的创意或趣味性

其他

Q4:以下哪种广告形式最能促使您产生实际消费行为？

短视频广告（如抖音探店视频）

图文并茂的公众号推文

直接发放的电子优惠券/代金券

生活服务APP内的商家评分和评论

直播带货（如美食直播）

Q5:请对“社交媒体（如抖音、小红书）上的美食推荐内容”的可信度进行评分。（1分表示完全不可信，5分表示非常可信）

分数

标签

Q6:您在选择一家餐厅时，主要考虑哪些因素？（可多选）

菜品口味

价格/性价比

卫生状况

地理位置/交通便利

用餐环境/氛围

朋友/网友的评价

是否有促销活动

品牌知名度

Q7:您更倾向于接受哪种类型的餐饮促销信息？

新用户专属优惠

限时秒杀/抢购

满减/折扣券

套餐优惠

会员积分/储值活动

Q8:从0到10分，您有多大可能性向朋友推荐您最近一次通过广告发现并消费过的餐厅？

选项1

Q9:您认为当前餐饮广告普遍存在的主要问题是什么？

广告内容与实际体验不符（‘照骗’）

广告推送过于频繁，造成干扰

优惠活动规则复杂，难以使用

广告创意雷同，缺乏新意

信息不清晰，找不到门店或联系方式

Q10:您通常在哪些场景下会使用外卖服务？（可多选）

工作日午餐

工作日晚餐

周末/节假日

加班/深夜

不想做饭时

朋友聚会

其他

Q11:您是否愿意为了获得优惠（如下载APP、关注公众号、加入社群）而提供个人信息（如手机号）？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q12:您更关注餐饮广告中的“产品/菜品本身”还是“消费体验/氛围营造”？

更关注产品/菜品本身

更关注消费体验/氛围营造

两者同等重要

Q13:请回忆一个让您印象深刻的餐饮广告（好的或坏的均可），并简要描述它为什么让您印象深刻。

填空1

Q14:您认为未来哪种形式的餐饮广告会更有发展潜力？

沉浸式体验（如VR探店）

个性化精准推送

用户生成内容（UGC）分享

跨界联名营销

线下快闪店/体验活动

Q15:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q16:您目前的职业状态是？

在校学生

企业职员

政府/事业单位人员

自由职业者/个体户

退休

其他

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