旅游购买决策因素与广告效果调查

旅游购买决策因素与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于旅游购买决策因素及广告效果的调研，旨在了解广告如何影响您的旅游决策。您的回答将为我们提供宝贵参考，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况填写，感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-60岁

60岁以上

Q3:您通常通过哪些渠道获取旅游信息？（可多选）

搜索引擎（如百度、谷歌）

社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）

旅游垂直网站/APP（如携程、飞猪、马蜂窝）

电视/广播广告

户外广告（如地铁、公交站牌）

亲友推荐

旅行社推荐

电子邮件/短信推送

Q4:总体而言，广告信息对您最终选择旅游目的地或产品的影响有多大？（1分为毫无影响，5分为决定性影响）

分数

标签

Q5:在考虑一次旅游时，以下哪些因素是您最核心的决策依据？（请选择最重要的3项）

旅行费用（总预算）

目的地吸引力（风景、文化等）

出行时间与假期安排

交通便利性（航班、高铁等）

住宿条件与价格

餐饮与美食体验

旅行安全与治安状况

同行伙伴的意愿

天气与季节

独特的旅游体验或活动

Q6:在做出旅游购买决策前，您通常会花费多长时间进行信息搜集和比较？

1天以内

1-3天

4-7天

1-2周

2周以上

视情况而定，没有固定时间

Q7:您更倾向于相信哪种形式的旅游广告或推广内容？

用户真实评价和游记

网红/KOL（关键意见领袖）的推荐

品牌官方发布的宣传片或图文

旅行社或平台的促销信息

亲友的实际体验分享

权威媒体或旅行家的报道

Q8:如果0分表示“完全不会”，10分表示“极有可能”，您有多大可能因为看到一个制作精良、打动您的旅游广告，而改变原定计划，选择广告中的目的地或产品？

选项1

Q9:您认为一个有效的旅游广告应该突出展示哪些内容？（可多选）

震撼的视觉画面（风景、人文）

清晰的价格和优惠信息

具体的行程安排与亮点

真实用户的体验与评价

便捷的预订方式与保障

独特的情感共鸣或故事

目的地实用信息（交通、住宿、美食）

Q10:当您在社交媒体上看到旅游广告时，您最常见的反应是？

立刻点击查看详情

先收藏或截图，稍后研究

简单浏览后划走

因为频繁推送而感到厌烦

分享给可能有兴趣的朋友

Q11:在最终预订环节，清晰的优惠信息（如立减、折扣券）对促成您下单的重要性如何？（1分为完全不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q12:您最近一次计划或完成旅游后，是否通过任何渠道分享了您的体验（如发朋友圈、写点评、发短视频）？

是，主动分享了

是，应平台或朋友要求分享了

没有分享

Q13:请回忆一个让您印象深刻的旅游广告（任何形式），并简要描述它打动您的原因。

填空1

Q14:哪些因素可能导致您看到一个广告后仍然放弃购买该旅游产品？（可多选）

价格超出预算

行程安排不符合兴趣

对预订平台或旅行社不信任

差评过多或口碑不佳

预订流程太复杂

出行时间无法协调

广告内容与实际产品感觉有差距

没有找到合适的旅伴

Q15:相比图文广告，短视频形式的旅游广告（如抖音、快手）对您的吸引力如何？

吸引力大得多，更直观生动

吸引力稍大一些

两者差不多

吸引力更小，信息过于碎片化

从不看这类广告

Q16:您认为目前的旅游广告在哪些方面最需要改进？

真实性，减少过度美化

信息透明度，明确包含与不包含的项目

个性化推荐，更符合我的兴趣

创意与美感，让人更愿意观看

互动性，提供即时咨询或体验

减少推送频率，避免打扰

Q17:对于旅游广告如何更好地帮助您做出决策，您还有哪些其他意见或建议？

填空1

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