旅游内容偏好与口碑调研问卷

您好！我们正在进行一项关于旅游内容偏好与信息获取渠道的研究。本问卷旨在了解您在计划旅行时，会关注哪些类型的内容，以及如何评估和分享相关信息。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，非常感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:在计划一次国内长途旅行时，您通常提前多久开始搜索相关信息？

1个月以上

2-4周

1-2周

少于1周

临时决定

Q2:在规划旅行时，您最希望通过哪些内容来了解一个目的地？（可多选）

图文游记/攻略

短视频/Vlog

专业旅行博主的深度测评

酒店/餐厅的实拍图片与评价

官方旅游宣传片或介绍

旅行达人的直播分享

用户生成的真实评论和评分

Q3:当您看到一篇关于某个景点的游记时，什么因素最能促使您将其列入“必去清单”？

照片/视频极具吸引力

作者对体验的描述非常生动

提供了实用的省钱/避坑技巧

作者的个人品味与我很相似

评论区有大量正面反馈

Q4:您更倾向于相信哪种来源的旅行推荐？

亲友、同事的口头推荐

知名旅行博主/KOL

旅游平台（如马蜂窝、小红书）上的普通用户

官方旅游机构或媒体

社交媒体算法推送的“网红”内容

Q5:在评估一个住宿地点（酒店/民宿）时，您最关注评论中的哪些信息？（可多选）

卫生状况的真实描述

地理位置与交通便利性

服务人员的态度

设施的实际情况与图片是否相符

周边餐饮与购物环境

性价比评价

其他住客上传的实拍图片/视频

Q6:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您最近一次通过线上内容（攻略、视频等）发现的旅行目的地？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）

选项1

Q7:如果某个旅行目的地或商家在网络上有少量负面评价，但总体评分很高，您会如何决策？

仔细阅读负面评价的具体内容再做判断

认为负面评价是少数情况，不予理会

会因此降低前往或消费的意愿

寻找更多信息源进行交叉验证

Q8:您通常通过哪种方式分享自己的旅行经历？

在朋友圈/微博发布图文

在小红书、马蜂窝等平台写详细攻略

拍摄并剪辑旅行Vlog发布在视频平台

仅向亲友私下分享照片和故事

几乎不主动分享

Q9:您认为一个“优质”的旅行短视频（如Vlog）应该具备哪些特点？（可多选）

画面精美，有电影感

节奏明快，信息密度高

有独特的个人视角或故事线

包含实用的行程和花费信息

背景音乐与画面氛围契合

有幽默感或情感共鸣点

Q10:对于旅行中的“美食”内容，您更偏好哪种形式？

详细的餐厅探店视频，包含环境、菜品、价格

图文形式的“必吃榜”或美食地图

短平快的“打卡”短视频，展示食物特写

融合当地文化背景的美食故事讲述

Q11:当您搜索“小众旅行地”相关内容时，最大的担忧是什么？

信息不准确或过时

实际体验与宣传差距大

配套设施（交通、住宿）不完善

商业化后失去原本的特色

安全问题

Q12:在您看来，当前主流旅游平台（如携程、飞猪、小红书等）上的用户评论，其可信度如何？（1-5分，1为完全不可信，5为非常可信）

分数

标签

Q13:哪些因素会削弱您对某篇旅行推荐内容的信任度？（可多选）

内容有明显广告植入且未声明

图片/视频过度美化，疑似“照骗”

作者的所有推荐都过于正面，没有缺点

评论区出现大量质疑或负面反馈

作者的身份或经历疑似造假

内容与多个其他来源的信息严重矛盾

Q14:您是否愿意为高质量的旅行攻略或独家线路信息付费？

愿意，如果信息价值足够高

不愿意，网上免费信息已经足够

视情况而定，比如是深度游或特殊主题

更愿意通过打赏支持创作者

Q15:请描述一次您因为看了某篇攻略、视频或评论而成功“避坑”或获得超预期体验的旅行经历。（选填）

填空1

Q16:未来一年，您计划进行哪种类型的旅行？

城市观光与美食之旅

自然风光与户外探险

历史文化深度游

海滨度假休闲游

主题游（如音乐节、电影节等）

尚未有明确计划

Q17:您的年龄段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q18:您目前常居的城市类型是？

一线城市（如北上广深）

新一线/二线城市

三线及以下城市

海外

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本模板旨在提供旅游内容消费与口碑传播的深度调研解决方案。帮助您洞察用户信息获取习惯、评估内容影响力、分析决策信任因素，适合旅游平台、内容创作者及营销机构优化内容策略与产品设计。

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