旅游参与度广告效果调查问卷

旅游参与度广告效果调查问卷

您好！我们正在进行一项关于旅游广告效果的调研，旨在了解广告对您旅游意愿和参与度的影响。您的宝贵意见将帮助我们优化广告内容。问卷匿名，数据仅用于统计分析，请放心填写。

Q1:在过去的一个月内，您是否看到过与旅游相关的广告？

是，经常看到

是，偶尔看到

否，几乎没有看到

Q2:您通常在哪些渠道看到旅游广告？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

视频网站（如B站、优酷、腾讯视频）

搜索引擎（如百度、谷歌）

旅游预订平台（如携程、飞猪、Booking）

户外广告（如地铁、公交、楼宇广告）

电视

朋友/家人推荐

其他

Q3:在您看到过的旅游广告中，哪种类型的广告最吸引您的注意？

展现自然风光的视频/图片

突出特色美食的广告

强调文化体验的广告

主打优惠促销信息的广告

有明星/网红代言的广告

真实用户分享的体验故事

其他

Q4:看到一个吸引您的旅游广告后，您最可能采取的行动是什么？

立即搜索相关目的地或产品信息

收藏或保存广告以便日后查看

直接点击广告中的链接

与朋友或家人讨论

不做任何行动，仅浏览

其他

Q5:总体而言，您认为目前看到的旅游广告对激发您的旅游意愿有多大作用？（1分为毫无作用，5分为作用非常大）

分数

标签

Q6:您认为旅游广告在哪个阶段对您的影响最大？

激发初步兴趣，产生“想去看看”的想法

在计划行程时，帮助筛选目的地和产品

在预订阶段，促使我做出最终消费决策

在旅行后，影响我对目的地或品牌的评价

影响不大

Q7:一个有效的旅游广告，您认为最重要的元素是什么？（可多选）

真实、高质量的目的地图片/视频

清晰、有吸引力的价格或优惠信息

详细、实用的行程或产品介绍

情感共鸣或故事性

广告的可信度（如品牌背书、用户评价）

广告的创意和独特性

便捷的互动或购买链接

其他

Q8:与疫情前相比，您认为当前的旅游广告在内容或形式上是否有明显变化？

是，变化很大（如更强调安全、周边游等）

有一些变化，但不算明显

没有明显变化

不确定

Q9:请回忆一个近期让您印象深刻的旅游广告，并简要描述它吸引您的原因。

填空1

Q10:基于您最近的体验，您有多大可能向朋友推荐您看到过的某个旅游广告产品或目的地？（0-10分，0分代表完全不可能，10分代表极有可能）

选项1

Q11:广告中的哪些信息会直接打消您的旅游兴趣或购买意愿？

价格不透明或隐藏费用

图片与实际情况严重不符

负面用户评价或投诉

过于夸张或虚假的宣传

行程安排不合理或缺乏灵活性

没有此类情况

Q12:您希望通过旅游广告获得哪些信息？（可多选）

目的地特色景点和活动

当地美食和文化体验

详细的行程安排和费用

住宿和交通的具体信息

真实的游客评价和照片

安全提示和旅行建议

独家优惠和促销活动

其他

Q13:您更偏好哪种风格的旅游广告？

温馨感人，引发情感共鸣

轻松幽默，让人会心一笑

高端大气，展现品质感

真实接地气，像朋友推荐

信息密集，干货满满

创意新奇，令人耳目一新

Q14:在计划一次旅行时，广告信息对您最终决策的影响占比大约是多少？

几乎不起决定性作用（0%-20%）

有一定参考价值（21%-40%）

是重要参考之一（41%-60%）

是主要参考依据（61%-80%）

起决定性作用（81%-100%）

Q15:您对当前主流旅游广告的总体信任度如何？（1分为完全不信任，5分为完全信任）

分数

标签

Q16:您认为未来旅游广告在哪个方面最需要改进？

内容的真实性和可信度

广告的个性化推荐（更符合我的兴趣）

互动体验和趣味性

信息的全面性和实用性

视觉呈现和创意

其他

Q17:对于提升旅游广告的效果，使其更能促进您的参与和消费，您还有哪些具体的建议或期望？

填空1

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