旅游休闲娱乐偏好与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于旅游、休闲娱乐消费偏好与品牌认知的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场需求。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您在过去一年中，最主要的休闲娱乐活动类型是？

国内/外旅游

户外运动（如徒步、露营、滑雪）

文化体验（如看展、观剧、音乐会）

城市休闲（如逛街、餐饮、看电影）

居家娱乐（如游戏、追剧、阅读）

其他

Q2:您平均每年进行几次以休闲度假为目的的旅行？

0次

1-2次

3-4次

5次及以上

Q3:您通常通过哪些渠道获取旅游或娱乐活动信息？（可多选）

小红书、抖音等社交媒体

携程、飞猪、马蜂窝等旅游平台

朋友/同事/家人推荐

品牌官方网站/APP

电视、杂志等传统媒体

其他

Q4:在选择旅游目的地或娱乐项目时，您最看重的因素是？

价格与性价比

独特体验与新奇感

放松舒适与服务质量

社交分享价值（是否“出片”）

文化内涵与教育意义

其他

Q5:对于预订机票、酒店或旅游套餐，您最常使用或最信赖的品牌是？

携程

飞猪

同程旅行

美团

航空公司/酒店官网

其他平台或品牌

Q6:请对您最常使用的上述旅游预订平台的整体满意度进行评分（1分非常不满意，5分非常满意）。

分数

标签

Q7:请简单描述您对上述评分（上一题）的主要原因。

填空1

Q8:提到“主题乐园”，您最先想到的品牌有哪些？（可多选）

上海迪士尼度假区

北京环球度假区

长隆旅游度假区

欢乐谷

方特

其他

Q9:您认为一个优秀的主题乐园品牌，其最核心的吸引力在于？

顶尖的游乐设施与科技

深入人心的IP（如迪士尼、哈利波特）

沉浸式的主题环境与氛围

优质的服务与游客体验

合理的票价与消费

其他

Q10:在休闲娱乐消费（如餐饮、观影、演出）时，您对品牌知名度的在意程度是？

非常在意，倾向于选择知名品牌

比较在意，是重要参考因素之一

一般，更看重具体产品或评价

不太在意，性价比或新鲜感更重要

完全不在意

Q11:您认为一个休闲娱乐品牌通过哪些方式最能提升您的好感度？（可多选）

推出有创意的产品或活动

提供优质、稳定的服务

拥有积极的社会形象（如环保、公益）

与消费者进行有趣、真诚的互动

提供会员专属福利

其他

Q12:您是否愿意为喜爱的品牌推出的联名产品、限定体验支付溢价？

非常愿意

比较愿意

一般，看具体产品

不太愿意

完全不愿意

Q13:基于您过往的所有体验，您有多大可能向朋友或家人推荐您最喜欢的那个旅游或休闲娱乐品牌？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q14:请写下您心目中理想的休闲度假体验应该包含哪些元素？

填空1

Q15:未来一年，您计划在休闲娱乐（含旅游）上的支出与去年相比会？

显著增加

略有增加

基本持平

略有减少

显著减少

Q16:您更关注休闲娱乐品牌的哪些社交媒体内容？（可多选）

用户真实体验分享（UGC）

官方活动预告与促销信息

品牌故事与文化内涵

网红/KOL探店、测评

教程、攻略类内容

其他

Q17:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q18:您目前的职业是？

在校学生

企业职员

政府/事业单位人员

自由职业者

企业管理者/业主

退休人员

其他

Q19:我们非常希望听到您更多的想法。您对当前市场上的旅游或休闲娱乐品牌，还有哪些意见或建议？

填空1

旅游休闲娱乐偏好与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供旅游休闲消费偏好与品牌认知的市场调研方案。帮助您分析活动偏好、评估信息渠道、洞察选择因素，适合旅游、娱乐及服务企业制定精准市场策略。

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