旅游出行偏好与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于旅游出行偏好与广告效果的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场需求并优化服务。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况作答。感谢您的参与！

Q1:您通常多久进行一次旅游（含周末短途游）？

每月1次或更多

每季度1次

每半年1次

每年1次

几乎不旅游

Q2:您主要通过哪些渠道获取旅游信息或灵感？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

旅游网站/APP（如携程、马蜂窝）

朋友/家人推荐

搜索引擎广告

视频网站/短视频平台广告

电视/广播广告

户外广告（如地铁、公交站牌）

旅行社推荐

Q3:在计划一次旅游时，您最看重以下哪个因素？

价格预算

目的地风景/文化

住宿与交通便利性

美食体验

行程的独特性/小众性

安全与保障

Q4:请对您最近一次看到的旅游类广告的吸引力进行评分（1分表示毫无吸引力，5分表示非常有吸引力）。

分数

标签

Q5:您认为一个有效的旅游广告应包含哪些元素？（可多选）

真实、高质量的目的地图片/视频

清晰的价格信息或优惠

详细的行程亮点介绍

用户真实评价或推荐

便捷的预订或咨询入口

引发情感共鸣的故事或文案

Q6:哪种形式的旅游广告最能引起您的点击或进一步了解的兴趣？

短视频广告

图文信息流广告

搜索引擎关键词广告

KOL/博主推荐内容

电子邮件营销

线下活动/展会

Q7:您更倾向于预订以下哪种类型的旅游产品？

自由行（机票+酒店）

跟团游

半自由行/私家团

纯机票或酒店

当地体验活动（如一日游、门票）

Q8:您有多大可能向朋友或家人推荐您最近一次使用过的旅游平台或产品？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q9:您通常在出行前多久开始预订旅游产品？

提前1个月以上

提前2-4周

提前1-2周

提前一周内

临时决定

Q10:在决策过程中，哪些因素会让您放弃一个旅游广告推荐的产品？（可多选）

价格超出预期

信息不透明或存在隐藏费用

差评过多

预订流程复杂

广告内容与实际情况不符

客服响应不及时

Q11:请评估您对旅游广告中“限时优惠”、“仅剩X席”等促销信息的信任程度（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）。

分数

标签

Q12:您更愿意为以下哪种旅游体验支付更高的费用？

独特的文化/历史深度体验

奢华住宿与美食

探险与户外运动

亲子家庭友好型设施

完全的放松与避世

Q13:请描述一个让您印象最深刻的旅游广告（可以是任何形式），并说明原因。

填空1

Q14:您认为当前旅游广告在哪些方面最需要改进？

广告内容的真实性与准确性

个性化推荐（更符合我的兴趣）

广告出现的时机与频率

优惠信息的清晰度与吸引力

互动体验与创意形式

Q15:您使用过以下哪些功能来辅助旅游决策？（可多选）

比价工具

行程规划工具

虚拟现实（VR）预览

用户生成内容（UGC）浏览

人工智能客服咨询

旅行足迹/回忆记录

Q16:您通常的旅游预算（人均，不含购物）大致在哪个范围？

1000元以下

1000-3000元

3001-6000元

6001-10000元

10000元以上

Q17:您更偏好哪种类型的旅游目的地？

自然风光（山川湖海）

历史文化名城/古迹

现代都市/购物中心

海滨度假胜地

乡村/田园风光

Q18:对于未来旅游广告的创新形式，您有什么期待或建议？

填空1

Q19:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

旅游出行偏好与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供旅游出行偏好与广告效果分析的标准化调研方案。帮助您洞察用户决策因素、评估广告渠道效果、优化营销策略，适合旅游平台、市场研究机构和营销团队精准提升营销转化率。

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