酒店推荐意愿广告效果调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于酒店广告效果的调研，旨在了解广告如何影响您的酒店推荐意愿。您的宝贵意见将帮助我们优化广告策略。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受作答。预计需要5-8分钟完成，感谢您的支持！

Q1:请问您最近一年内是否有过酒店住宿经历？

是

否

Q2:您通常通过哪些渠道了解或预订酒店？（请选择最主要的一个渠道）

在线旅行平台（如携程、Booking.com）

酒店官方网站/APP

搜索引擎（如百度、谷歌）

社交媒体/短视频平台（如小红书、抖音、微信）

朋友/家人推荐

户外/线下广告（如地铁、电梯广告）

其他

Q3:您认为一个有效的酒店广告应该包含哪些吸引您的元素？

清晰展示酒店外观与房间实景

突出价格优惠或促销活动

展示地理位置与周边便利设施

强调酒店特色服务（如免费早餐、泳池、SPA）

包含真实用户的评价或推荐

营造独特的生活氛围或旅行体验

品牌形象与信任感

其他

Q4:在多大程度上，一个制作精良的广告会影响您对一家酒店的第一印象？（1分表示毫无影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q5:当您看到一则酒店广告后，您最可能产生的下一步行动是什么？

立即搜索该酒店了解更多信息

收藏或保存广告以备后用

直接通过广告链接进入预订页面

分享给朋友或旅伴讨论

不采取任何行动

其他

Q6:相比传统图文广告，视频形式的酒店广告（如短视频、Vlog）是否更能激发您的兴趣？

是，视频更生动直观

否，图文信息获取效率更高

视广告内容而定，形式不重要

Q7:总体而言，您有多大可能性向朋友或家人推荐您最近一次通过广告了解并实际入住过的酒店？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q8:如果广告中展示了网红/KOL的体验推荐，这会增加您对酒店的信任感吗？

会显著增加

会略微增加

没有影响

反而会降低信任感

Q9:哪些因素会最直接地促使您将一家酒店推荐给他人？

超出预期的性价比

卓越的卫生与清洁状况

贴心周到的服务

独特难忘的入住体验（如景观、设计）

便利优越的地理位置

丰盛可口的餐饮

良好的隔音与睡眠质量

其他

Q10:您认为目前大多数酒店广告存在的主要问题是什么？

内容同质化，缺乏特色

信息不透明，存在“照骗”

过度美化，与实际体验不符

广告投放过于频繁，引起反感

没有突出问题，感觉还好

Q11:广告中明确标注的“免费取消”、“最低价保证”等承诺，在多大程度上能促使您做出预订决策？（1分表示完全不能，5分表示完全可以）

分数

标签

Q12:对于主打“亲子”、“情侣”、“商务”等细分人群的定向广告，您认为其效果如何？

非常有效，能精准吸引目标客户

比较有效，有一定吸引力

效果一般，和普通广告区别不大

效果不佳，可能限制受众范围

Q13:请回忆一则让您印象深刻的酒店广告（任何形式均可），并简要描述它吸引您的原因。

填空1

Q14:在社交媒体上看到朋友分享的酒店打卡内容，您会将其视为一种“广告”并影响您的选择吗？

会，这种真实分享比官方广告更有说服力

可能会，会作为参考信息之一

不会，我清楚区分朋友分享和商业广告

视分享者的可信度而定

Q15:您希望未来的酒店广告在哪些方面进行创新或改进？

利用VR/AR技术提供沉浸式预览

增加更多用户生成的真实内容

强化故事情节和情感连接

提供更个性化、基于兴趣的推荐

增加即时互动功能（如在线咨询）

与其他品牌/IP进行跨界联名

其他

Q16:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您最近一次酒店出行的主要目的是？

休闲旅游/度假

商务出差

探亲访友

考试/培训

其他

Q18:您通常预订的酒店价格区间是（每晚）？

300元以下

300-600元

601-1000元

1001-2000元

2000元以上

酒店推荐意愿广告效果调查

介绍

本模板旨在评估酒店广告对消费者推荐意愿的影响。帮助您分析广告渠道、识别有效元素、洞察用户行为，适合酒店市场部和广告代理商优化营销策略。

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