零售购买决策因素与广告效果调查

您好！本次调查旨在了解消费者在零售购买决策中的关键影响因素，以及广告对您购物决策的实际作用。您的回答将为我们提供宝贵的市场洞察，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:您最近一次进行非日常必需品（如服装、电子产品、美妆等）的购物是在多久之前？

一周内

一个月内

三个月内

半年内

半年以上

Q2:在进行购物决策时，您通常会考虑以下哪些因素？（请选择所有符合的选项）

产品价格

产品质量与功能

品牌知名度

用户评价与口碑

促销活动（如折扣、满减）

朋友或家人的推荐

产品外观与设计

购物便捷性（如物流、退换货）

广告宣传

环保或社会责任

Q3:请为“产品价格”在您购物决策中的重要性打分。（1分=完全不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q4:请为“用户评价与口碑”在您购物决策中的重要性打分。（1分=完全不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q5:您主要通过哪种渠道接触到商品广告？

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

短视频平台（如抖音、快手）

电商平台（如淘宝、京东、拼多多）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电视/广播

户外广告（如地铁、公交站）

朋友分享

其他

Q6:在以下广告类型中，哪一种最能引起您的注意并促使您进一步了解产品？

短视频广告（如抖音信息流）

图文并茂的社交媒体帖子

直播带货

搜索引擎关键词广告

传统电视广告

明星/网红代言

优惠券/折扣码广告

Q7:总体而言，广告在多大程度上影响了您的最终购买决定？（0分=毫无影响，10分=决定性影响）

选项1

Q8:当您看到一个感兴趣的产品广告后，您通常会采取什么行动？

立即搜索产品详细信息

加入购物车或收藏夹

直接购买

查看其他用户的评价

向朋友咨询

什么也不做，仅作了解

Q9:您认为一个有效的广告应该具备哪些特点？（请选择所有符合的选项）

信息清晰，突出产品核心卖点

创意新颖，能吸引眼球

真实可信，不夸大宣传

有明确的优惠或促销信息

能引发情感共鸣

广告投放的平台与我兴趣相符

广告时长或篇幅适中，不令人反感

Q10:您是否曾因为某条广告的内容与实际情况不符（如过度美化）而感到失望，并影响您对该品牌的信任？

经常如此

偶尔如此

很少如此

从未如此

Q11:请为您最近一次印象深刻且促使您产生购买意愿的广告效果打分。（1分=非常差，5分=非常好）

分数

标签

Q12:在做出最终购买决定前，您通常会参考多少个信息来源（如不同平台评价、比价网站、朋友意见等）？

几乎不参考，相信第一印象

1-2个

3-4个

5个及以上

Q13:您更信任以下哪些来源提供的产品信息或推荐？（请选择所有符合的选项）

家人或朋友的亲身使用体验

普通消费者的真实评价

专业测评机构或媒体

您长期关注的博主/KOL

品牌官方发布的信息

线下门店销售人员的介绍

Q14:与线上广告相比，线下实体店的体验（如触摸商品、试用）对您的购买决策影响更大吗？

是的，影响大得多

有一定影响

影响差不多

线上广告影响更大

不适用，我主要线上购物

Q15:请描述一次让您印象最深刻（无论是正面还是负面）的广告经历，以及它如何影响了您的购买行为？

填空1

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q18:您目前的月均可支配收入大致范围是？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元以上

不便透露

零售购买决策因素与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供零售消费决策与广告效果评估的标准化调研工具。帮助您分析购买影响因素、评估广告渠道效果、洞察消费者信任来源，适合市场研究机构、品牌方和零售企业优化营销策略与产品定位。

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