零售价格接受度与广告效果调查

零售价格接受度与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于零售产品价格接受度与广告效果的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场，优化产品与服务。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受回答。感谢您的参与！

Q1:您最近一次购买【本调查所指品类产品】是在什么时候？

一周内

一个月内

三个月内

半年内

半年以上

Q2:您通常通过什么渠道了解这类产品的价格和促销信息？（单选）

电视/广播广告

社交媒体（如微信、微博、抖音）

电商平台（如淘宝、京东）

线下门店/宣传单

朋友/家人推荐

搜索引擎/网站广告

Q3:您认为哪些类型的广告最能吸引您关注并了解该产品的价格？（可多选）

限时折扣/秒杀广告

买一赠一/捆绑销售广告

突出性价比的对比广告

展示产品独特卖点的广告

有明星/网红代言的广告

用户好评/案例展示广告

Q4:在您看到的广告中，信息清晰度（如价格、优惠条件）如何？请用1-5分评价（1分=非常不清晰，5分=非常清晰）

分数

标签

Q5:看到广告后，您有多大可能会去搜索或进一步了解该产品？

极有可能

比较可能

一般

不太可能

完全不可能

Q6:您认为当前市场上这类产品的普遍价格水平如何？

非常昂贵，难以接受

比较昂贵，但可以接受

价格合理

比较便宜，物有所值

非常便宜，担心质量

Q7:假设一款产品完全满足您的需求，您愿意为它支付比市场均价高出多少？（0分=不愿支付任何溢价，10分=愿意支付大幅溢价）

选项1

Q8:如果广告中宣传“历史最低价”，这会如何影响您的购买决策？

极大提升购买意愿

有一定提升作用

没有影响

反而会怀疑其真实性，降低意愿

Q9:哪些因素会让您觉得一个产品的定价是“可以接受”的？（可多选）

品牌知名度高

产品质量/功能突出

有明确的促销或折扣

与竞品相比有价格优势

朋友/网友评价好

售后服务有保障

Q10:当产品价格超出您的预期时，您更倾向于采取什么行动？

放弃购买

寻找替代品牌或产品

等待降价或促销

仍会购买，因为非常需要

Q11:广告中强调“性价比”对您的吸引力有多大？请用1-5分评价（1分=毫无吸引力，5分=极具吸引力）

分数

标签

Q12:您认为广告中展示的原价与折后价对比，对您感知优惠力度的影响大吗？

非常大，是决定购买的关键

比较大，会认真考虑

一般，只是参考因素之一

很小，不太信任这种对比

Q13:请描述一次让您印象深刻的、关于产品价格或促销的广告（例如，因为什么而记住了它？）

填空1

Q14:您是否曾因为广告宣传的价格或促销信息与实际不符而感到失望？

经常如此

偶尔如此

很少如此

从未如此

Q15:您希望未来的产品广告在价格信息传达上做哪些改进？（可多选）

价格信息更醒目、直接

优惠规则更简单易懂

提供更多横向比价信息

展示不同配置/套餐的价格

增加价格构成的透明度（如材料、工艺）

Q16:总体而言，您认为当前的广告在帮助您做出“值不值得买”的判断上，效果如何？

非常有效

比较有效

一般

效果较差

完全无效

Q17:对于如何让产品定价和广告更能打动您，您还有什么其他建议或想法吗？

填空1

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