快消品使用习惯与价格敏感度调查

您好！我们正在进行一项关于快速消费品使用习惯及价格敏感度的市场调研。本问卷旨在了解您的消费偏好与行为，所有数据仅用于统计分析，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您的参与！

Q1:您通常多久购买一次快速消费品（如洗发水、沐浴露、纸巾、零食等）？

每周一次或更频繁

每两周一次

每月一次

每两到三个月一次

不定期，用完/想吃就买

Q2:您通常通过哪些渠道购买快速消费品？（可多选）

大型连锁超市（如沃尔玛、家乐福）

社区便利店

线上综合电商平台（如淘宝、京东）

生鲜电商/社区团购APP

品牌官方线上渠道

其他

Q3:在购买快消品时，您最主要的决策依据是什么？

品牌知名度和信任度

产品功效/功能

价格优惠

朋友/家人推荐或网红/KOL推荐

包装设计和外观

促销活动

Q4:总体而言，您对当前市场上快消品（如日化、食品）的价格水平满意吗？请用0-10分表示，0分代表“非常不满意，价格过高”，10分代表“非常满意，物有所值”。

选项1

Q5:对于一款您常用的、非必需性的快消品（如特定口味的零食、高端洗发水），如果价格上涨10%，您会？

立即寻找并更换为更便宜的替代品牌

减少购买频率或数量

继续购买，因为已经习惯/喜欢

视具体情况（如促销）决定

Q6:在购买快消品时，促销活动（如“买一送一”、“第二件半价”）对您的吸引力有多大？请用1-5分评价，1分为“毫无吸引力”，5分为“非常有吸引力”。

分数

标签

Q7:以下哪些促销方式最能促使您尝试一款新的快消品？（可多选）

大幅折扣/降价

免费试用/派发小样

捆绑销售（搭配热销品）

满减优惠券

会员积分/兑换

社交媒体上的达人测评推荐

Q8:您是否愿意为具有以下特点的快消品支付更高的价格？

是，我愿意为环保/可持续材料（如可降解包装）支付溢价

是，我愿意为有机/天然成分支付溢价

是，我愿意为更便捷的使用体验（如设计巧妙的包装）支付溢价

否，以上都不是我支付溢价的主要理由

Q9:当您想购买的产品缺货或价格超出预期时，您通常会？

耐心等待补货或促销

立即购买同类型其他品牌的产品

提高预算，购买更贵的同类产品

暂时不买

Q10:请描述一次您因为价格原因而放弃购买某款心仪快消品的经历，或一次因为促销而冲动购买的经历。（可选）

填空1

Q11:您是否关注快消品的容量/规格与单价（如每毫升/每克价格）？

总是关注，会仔细计算比较

经常关注，作为参考之一

偶尔关注

几乎不关注，更看重总价或直觉

Q12:您通常通过哪些方式了解快消品的价格信息？（可多选）

在店内直接查看价签

使用比价APP或网站

浏览不同电商平台

关注品牌/店铺的社交媒体或会员消息

听朋友/家人提及

Q13:品牌忠诚度：对于您常用的快消品品牌，您会因为习惯和信任而轻易不更换吗？请用1-5分评价，1分为“非常容易更换”，5分为“非常忠诚，极难更换”。

分数

标签

Q14:在以下哪种情况下，您最可能尝试一个全新的、不知名的快消品牌？

价格显著低于市场同类产品

有权威机构（如质检报告）或我信任的人强力推荐

包装设计极具吸引力，符合我的审美

在社交媒体上看到大量正面评价和讨论

Q15:您认为未来一年，您在快消品上的月均支出趋势会是？

显著增加

略有增加

基本保持不变

略有减少

显著减少

Q16:您的性别是？

男

女

prefer not to say

Q17:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q18:您目前的个人月均可支配收入大致范围是？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

快消品使用习惯与价格敏感度调查

介绍

本模板旨在提供消费者快消品购买行为与价格敏感度的标准化调研方案。帮助您洞察消费习惯、评估价格弹性、分析促销效果，适合市场研究机构、快消品牌商和零售企业精准把握消费趋势。

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