快消品消费偏好与价格敏感度调查

您好！我们正在进行一项关于快速消费品消费偏好与价格敏感度的市场调研。本问卷旨在了解您的日常消费习惯与对价格的看法。您的回答将完全匿名，仅用于统计分析，请根据您的真实情况放心填写。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁以上

Q2:您目前的月均可支配收入（元）大概在哪个范围？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

Q3:您最常购买以下哪几类快速消费品？（最多可选3项）

包装食品/零食

饮料（含酒精/非酒精）

个人护理用品（如洗发水、牙膏）

家庭清洁用品（如洗衣液、洗洁精）

纸品（如纸巾、卫生纸）

美妆护肤品

其他

Q4:您平均多久会进行一次快消品（如日用品、零食饮料）的集中采购？

每周1次或更多

每2-3周1次

每月1次

不定期，随用随买

Q5:在购买快消品时，您最主要的购买渠道是？

大型综合超市（如沃尔玛、家乐福）

社区超市/便利店

线上综合电商平台（如淘宝、京东）

线上生鲜/即时零售平台（如盒马、美团买菜）

品牌官方渠道（如官网、小程序）

Q6:对于快消品，您认为品牌知名度对您的购买决策有多重要？（1分表示完全不重要，5分表示非常重要）

分数

标签

Q7:在尝试一款新的快消品时，您最容易被哪种因素吸引？

朋友/家人/网红推荐

产品包装设计吸引人

广告宣传有创意

促销活动（如打折、买赠）

产品成分/功能宣称独特

Q8:您通常通过什么方式了解快消品的新品信息或促销信息？

社交媒体（如小红书、抖音）

电商平台推送/广告

电视/户外广告

朋友/同事口口相传

超市/便利店内的陈列和宣传

Q9:如果以0-10分来衡量，您有多大可能向朋友推荐您最近购买并感到满意的快消品品牌？

选项1

Q10:对于您常用的快消品（如牙膏、洗发水），当价格上涨多少时，您会开始考虑更换品牌？

上涨5%以内

上涨5%-10%

上涨10%-20%

上涨20%以上

无论涨多少，都不会轻易更换

Q11:当您喜欢的快消品品牌推出价格更高的“高端”或“升级”系列时，您的态度是？

愿意尝试购买，看重品质提升

会先观望评价再决定

不考虑，继续购买原系列

可能会转而寻找其他品牌的平价替代品

Q12:在什么情况下，您最有可能购买非计划内的快消品？（最多可选3项）

看到“限时折扣”或“特价”

商品捆绑销售（如加量装、组合装）

被新颖的包装或陈列吸引

有“满减”或“满赠”活动，为凑单购买

社交媒体上被“种草”后冲动购买

排队结账时看到收银台附近的商品

Q13:您是否愿意为具有环保、可持续包装的快消品支付比普通包装更高的价格？

非常愿意，这是重要价值

比较愿意，会考虑小幅溢价

不太愿意，价格是主要考量

完全不愿意，认为这是品牌责任

Q14:在购买决策时，您对产品成分/原料来源信息的关注程度如何？（1分表示完全不关注，5分表示非常关注）

分数

标签

Q15:对于线上购买快消品，“包邮”对您的吸引力有多大？

是决定是否下单的关键因素

吸引力很大，会优先选择包邮商品

有一定吸引力，但不是首要因素

几乎没有影响，更看重产品本身

Q16:您认为目前市场上快消品的促销方式中，哪些对您最有效？（最多可选3项）

直接降价/打折

第二件半价/买一赠一

满额减现金

赠品/试用装

积分/会员专属优惠

直播间的专属优惠券/链接

Q17:您是否愿意通过加入品牌会员（如提供个人信息、手机号）来换取长期优惠或积分？

非常愿意

比较愿意

一般，看优惠力度

不太愿意，担心隐私

完全不愿意

Q18:在您看来，一个理想的快消品品牌，除了产品本身，还应该在哪些方面做得更好？（如售后服务、社区互动、环保理念等）

填空1

Q19:您认为未来在快消品消费上，您的支出趋势会是？

增加支出，追求更高品质/更健康的产品

基本保持稳定

减少支出，更加精打细算

不确定，视经济情况而定

Q20:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q21:我们非常希望了解您对本次调查主题的其他看法或建议，请在此自由填写：

填空1

快消品消费偏好与价格敏感度调查

介绍

本模板旨在提供快消品消费偏好与价格敏感度研究的标准化解决方案。帮助您洞察消费习惯、评估价格敏感度、分析购买决策因素，适合快消品牌、市场研究机构和零售企业进行精准的市场分析与策略制定。

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