快消品品牌认知与推荐意愿调查

您好！感谢您参与本次关于快速消费品品牌认知与推荐意愿的匿名调查。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场。问卷大约需要5-8分钟完成，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。

Q1:在过去一个月内，您购买过以下哪类快消品的频率最高？

个人洗护用品（如洗发水、沐浴露）

包装食品饮料（如零食、饮料）

家庭清洁用品（如洗衣液、洗洁精）

美妆护肤产品（如护肤品、彩妆）

其他

Q2:当您选择一个新的快消品品牌时，最重要的决策因素是什么？

品牌口碑/朋友推荐

产品功能/效果

价格/促销活动

包装设计/广告印象

成分/安全性

Q3:总体而言，您有多大可能向朋友或家人推荐您最近购买并满意的快消品品牌？（0分表示“完全不可能”，10分表示“极有可能”）

选项1

Q4:您通常通过哪些渠道了解快消品品牌的信息？（可多选）

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

电商平台（如淘宝、京东）的商品页面

朋友/家人的口头推荐

电视/网络广告

线下超市/便利店陈列

品牌官方网站/公众号

网红/KOL测评

Q5:您认为“品牌知名度”在多大程度上影响您的购买决策？（1分表示“毫无影响”，5分表示“影响极大”）

分数

标签

Q6:如果一个快消品品牌发起环保或社会公益活动，这会提升您对该品牌的好感度吗？

会，并可能优先购买

会，但主要看产品本身

影响不大，更关注性价比

完全不关注此类活动

Q7:以下哪些品牌特质最能激发您的推荐意愿？（可多选）

产品质量稳定可靠

性价比高

品牌形象年轻有活力

客户服务好

有创新精神

有社会责任感

Q8:请写出一个您认为在社交媒体上（如抖音、小红书）营销做得非常出色的快消品品牌，并简述原因。

填空1

Q9:您是否愿意为具有“国潮”或“本土文化”设计元素的快消品支付更高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般，主要看产品

不太愿意

完全不愿意

Q10:您对当前市场上快消品品牌广告创意的整体满意度如何？（1分表示“非常不满意”，5分表示“非常满意”）

分数

标签

Q11:在购买后，您会因为哪些原因在社交平台分享或推荐一个快消品？（可多选）

产品体验远超预期

包装精美适合拍照

参与了品牌的分享有奖活动

希望帮助朋友避坑或种草

表达对品牌价值观的认同

Q12:如果一款新产品来自您从未听说过的品牌，但评价很好，您会尝试购买吗？

会，乐于尝新

可能会，如果价格合适

不太会，更信赖知名品牌

不会，只买熟悉的品牌

Q13:回想一个您最近向他人推荐过的快消品品牌，它最打动您的一点是什么？

填空1

Q14:品牌代言人（明星/网红）对您购买决策的影响程度有多大？（1分表示“毫无影响”，5分表示“影响极大”）

分数

标签

Q15:您认为快消品品牌在电商直播（如淘宝直播、抖音直播）中的表现，对您的购买决策影响大吗？

影响很大，经常在直播中被种草

有一定影响，会作为参考

影响很小，主要自己决策

从不看电商直播

Q16:您认为目前快消品品牌在哪些方面最需要改进？（可多选）

产品成分/原料安全性

环保包装与可持续发展

更透明的定价，减少套路促销

更真实的广告宣传，减少夸大

提升线下购物体验

加强售后服务

Q17:您对“新锐品牌”（即近几年兴起、知名度相对较低的品牌）的整体态度是？

非常看好，是主要尝新对象

比较看好，会选择性尝试

持观望态度

不太信任，更倾向传统大牌

Q18:对于提升快消品品牌的推荐意愿，您还有什么其他的想法或建议吗？

填空1

快消品品牌认知与推荐意愿调查

介绍

本模板旨在提供快消品品牌市场调研的标准化解决方案。帮助您评估品牌认知度、分析推荐驱动因素、洞察消费者购买路径，适合市场研究、品牌管理和零售企业进行精准的市场策略制定。

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