快消品推荐意愿与消费行为调研

您好！感谢您参与本次关于快速消费品（快消品）的消费行为与推荐意愿调研。本问卷旨在了解您的日常消费习惯与产品推荐倾向，所有数据仅用于学术及市场研究，我们将对您的信息严格保密。请您根据实际情况填写，感谢您的支持！

Q1:您的性别是？

男

女

其他

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q3:您目前的个人月均可支配收入（或生活费）大概在哪个范围？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-15000元

15001-25000元

25000元以上

Q4:您通常通过哪些渠道购买快消品？（如食品饮料、个人洗护、家庭清洁用品等）

大型综合超市（如沃尔玛、家乐福）

连锁便利店（如7-11、全家）

社区生鲜超市/小卖部

线上综合电商平台（如淘宝、京东）

线上生鲜/即时零售平台（如美团买菜、叮咚买菜）

品牌官方线上商城/小程序

直播带货

其他

Q5:您平均每周购买快消品的频率是？

少于1次

1-2次

3-4次

5次及以上

Q6:您在选择快消品时，首要考虑的因素是什么？

品牌知名度与口碑

产品价格

产品质量与安全

产品功能/功效

包装设计与便利性

促销活动/优惠力度

朋友/家人推荐

Q7:您通常通过哪些方式了解新的快消品信息？

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

电商平台搜索与推荐

朋友/家人/同事的口头推荐

电视/网络广告

KOL/博主测评与推荐

线下门店陈列与促销员介绍

传统媒体（报纸、杂志）

其他

Q8:总体而言，您向朋友或家人推荐您常用的快消品品牌/产品的可能性有多大？（0分代表“完全不可能”，10分代表“极有可能”）

选项1

Q9:您是否曾经在社交媒体（如朋友圈、小红书、抖音等）上主动分享或推荐过某款快消品？

是，经常分享

是，偶尔分享

否，从未分享过

Q10:如果您会推荐快消品，主要是出于哪些原因？

产品品质确实非常好

性价比高

品牌有情怀/理念认同

包装设计新颖有趣

使用体验超出预期

为了参与品牌的推荐有奖活动

帮助朋友解决特定需求

其他

Q11:当您看到朋友推荐某款快消品时，您有多大可能会尝试购买？

几乎一定会尝试

很可能会尝试

可能会尝试，视具体情况而定

不太可能尝试

完全不会尝试

Q12:您认为“他人推荐”对您购买快消品的决策影响有多大？（1分代表“毫无影响”，5分代表“影响极大”）

分数

标签

Q13:在什么情况下，您最有可能拒绝尝试一款被推荐的新快消品？

价格过高

对品牌不熟悉/不信任

已有固定使用的品牌，不想更换

产品评价/口碑不佳

包装或宣传不符合个人审美/价值观

其他

Q14:您更倾向于推荐哪些品类的快消品？

零食饮料

乳制品

粮油调味品

个人护理（如洗发水、护肤品）

家庭清洁（如洗衣液、洗洁精）

纸品家清（如纸巾、湿巾）

宠物食品/用品

其他

Q15:您认为一款快消品在哪些方面表现优异，最能促使您主动推荐？

卓越的使用效果

创新的功能或设计

极高的性价比

环保/可持续的理念

出色的客户服务

情感联结或品牌故事

Q16:对于快消品品牌发起的“推荐有礼”、“分享得券”等活动，您的参与意愿如何？

非常愿意参与，是推荐的主要动力之一

如果有兴趣的产品会参与

不太在意这类活动，推荐与否取决于产品本身

反感此类活动，不会因此推荐

Q17:请回忆一个您最近向他人成功推荐的快消品案例，并简要说明您推荐它的主要原因。

填空1

Q18:您是否愿意在未来接收并参与更多关于快消品体验的调研或新品试用活动？

非常愿意

可以考虑

不太愿意

完全不愿意

Q19:对于快消品品牌如何更好地激励消费者进行真诚推荐，您有什么建议或想法吗？（选填）

填空1

快消品推荐意愿与消费行为调研

介绍

本模板旨在提供消费者对快速消费品的购买习惯与口碑推荐行为的深度分析方案。帮助您了解购买渠道、分析推荐动机、评估社交影响，适合市场研究机构、快消品牌和零售企业优化产品与营销策略。

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