快消品期望功能竞品调研问卷

您好！我们正在进行一项关于快消品（如食品饮料、日化用品等）功能期望的调研，旨在了解消费者对现有产品的看法及对未来功能的期待。您的宝贵意见将帮助我们更好地优化产品。本次问卷大约需要5-8分钟，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您通常购买以下哪一类快消品最为频繁？

食品/零食

饮料（含酒精/非酒精）

个人清洁护理（如洗发水、沐浴露）

家庭清洁用品（如洗衣液、洗洁精）

其他（请简要说明）

Q2:在选购快消品时，您最关注哪些因素？（最多可选3项）

品牌知名度

产品价格

产品功能/效果

包装设计与便携性

成分/原料安全与健康

促销活动/赠品

他人推荐或口碑

环保可持续性

Q3:您通常通过什么渠道了解快消品的新功能或新产品信息？

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

电商平台（如淘宝、京东）

电视/网络广告

朋友/家人推荐

线下超市/便利店陈列

品牌官方网站/APP

其他

Q4:总体而言，您对目前市面上主要快消品品牌的功能创新速度满意吗？（1分表示非常不满意，5分表示非常满意）

分数

标签

Q5:您是否曾因为某个品牌推出了具有吸引力的新功能（如“0糖0脂”、“抗蓝光”、“可替换包装”）而尝试购买？

经常

偶尔

很少

从未

Q6:在食品饮料领域，您对以下哪些新兴功能或概念更感兴趣？（最多可选3项）

功能性成分（如益生菌、玻尿酸、胶原蛋白）

清洁标签（无添加、成分简单）

植物基/人造肉

便捷烹饪/即食解决方案

个性化定制（如口味、营养）

智能包装（如可显示新鲜度）

其他

Q7:在日化/个护领域，您对以下哪些新兴功能或概念更感兴趣？（最多可选3项）

精准护肤/分肤质定制

环保可降解包装/替换装

智能个护设备联动（如APP监测）

天然/有机成分

多效合一（如洗发沐浴二合一）

情绪疗愈/香氛功能

其他

Q8:您认为当前快消品在哪些方面的功能创新最不足？

环保与可持续性

个性化与定制化

健康与安全

使用便捷性

智能化与科技融合

性价比

其他

Q9:您有多大可能向朋友推荐一款具备您最期待的新功能的快消品？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q10:您愿意为具备创新功能（如显著更健康、更环保、更智能）的快消品支付多少溢价？

不愿意支付溢价

愿意支付5%以内的溢价

愿意支付5%-15%的溢价

愿意支付15%-30%的溢价

愿意支付30%以上的溢价

Q11:您希望品牌通过哪些方式让您更好地体验或理解新功能？（最多可选3项）

提供免费试用装/小样

清晰的成分与功效说明

视频/直播演示

线下体验活动

用户真实评价与案例

与KOL/专家合作科普

其他

Q12:当您发现一款产品的新功能不符合预期时，您通常会怎么做？

停止购买该品牌所有产品

仅停止购买该款产品

向品牌反馈意见

在社交平台分享负面评价

无所谓，下次换别的

其他

Q13:请描述一个您心目中理想的、尚未实现的快消品（任何品类）功能或特性。

填空1

Q14:您认为智能科技（如物联网、APP）与快消品的结合有必要吗？

非常有必要，是未来趋势

有一定价值，但非必需

意义不大，噱头为主

完全没必要

Q15:对于有环保功能（如可回收包装、碳足迹标签）的产品，哪些因素会促使您购买？（最多可选3项）

产品本身质量好

价格不高于普通产品

环保认证权威可信

品牌理念与我相符

能直观看到环保效益

身边人都在用

其他

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q18:您个人每月在快消品上的支出大约是？

500元以下

500-1000元

1001-2000元

2001-3000元

3000元以上

Q19:您目前所处的城市级别是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

乡镇或农村

快消品期望功能竞品调研问卷

介绍

本模板旨在提供快消品功能期望与竞品分析的标准化调研解决方案。帮助您洞察消费者偏好、评估功能需求、分析购买动机，适合市场研究机构、快消品品牌和产品经理开展精准的产品功能创新与市场定位。

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