快消品性价比评价与品牌认知调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于快消品性价比评价与品牌认知的市场调研。本问卷旨在了解您在购买和使用快消品（如食品饮料、日化用品等）时，对产品性价比和品牌形象的看法。您的宝贵意见对我们至关重要，所有信息仅用于统计分析，我们将对您的回答严格保密。感谢您的参与！

Q1:您通常多久购买一次快消品？

每天

每周1-2次

每月2-3次

每月1次或更少

Q2:您最常购买哪些品类的快消品？（最多可选3项）

包装食品/零食

饮料

个人护理（如洗发水、牙膏）

家庭清洁用品

纸品/卫生用品

护肤品/化妆品

Q3:在选择快消品时，您认为哪个因素最重要？

价格

品牌

产品质量/功效

包装/设计

促销活动

他人推荐

Q4:您对“性价比”的定义，多大程度上是“价格越低越好”？

分数

标签

Q5:您对“性价比”的定义，多大程度上是“在可接受的价格内，品质越高越好”？

分数

标签

Q6:您通常通过什么渠道了解快消品的新产品或促销信息？

社交媒体/短视频平台

电商平台广告/推荐

电视/户外广告

朋友/家人推荐

线下超市/便利店促销

品牌官网/公众号

Q7:看到一个不熟悉的快消品牌，您会愿意尝试吗？

非常愿意，喜欢尝新

比较愿意，如果价格合适

一般，取决于产品类型

不太愿意，更信任熟悉品牌

非常不愿意，只买固定品牌

Q8:总体而言，您向朋友推荐您最常购买的快消品牌的可能性有多大？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）

选项1

Q9:您认为一个优秀的快消品牌，应具备哪些特质？（最多可选3项）

产品质量稳定可靠

价格亲民合理

品牌形象年轻/有活力

广告/营销有创意

社会责任感强

产品创新速度快

售后服务好

Q10:当您发现一个常用品牌涨价时，您的反应通常是？

立即寻找替代品牌

如果涨幅不大，会继续购买

先观察，看其他品牌是否也涨价

只要品质不变，愿意接受一定涨幅

不受影响，会继续购买

Q11:请列举1-2个您认为“性价比极高”的快消品牌，并简单说明原因。（例如：XX品牌，因为价格实惠且品质不输大牌）

填空1

Q12:请列举1-2个您认为“品牌溢价过高”（即价格与品质不成正比）的快消品牌，并简单说明原因。

填空1

Q13:您认为国产品牌快消品在性价比方面，相比国际品牌表现如何？

国产品牌性价比明显更高

国产品牌性价比略高

两者差不多

国际品牌性价比略高

国际品牌性价比明显更高

Q14:哪些情况会促使您尝试一个快消品牌的新产品？（最多可选3项）

有吸引力的促销/试用装

喜欢的KOL/网红推荐

包装设计新颖

产品功能/成分有创新

朋友/家人强烈推荐

品牌是我一直信赖的

Q15:您是否愿意为“环保包装”、“可持续原料”等概念支付更高的价格？

非常愿意

比较愿意

视具体溢价金额而定

不太愿意

完全不愿意

Q16:在线上购买快消品时，您最看重哪些信息？

用户评价/晒图

产品详细参数/成分

店铺评分/信誉

促销价格/赠品

物流速度/运费

Q17:您认为当前市场上快消品的整体性价比水平如何？

分数

标签

Q18:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q19:您的性别是？

男

女

Q20:您目前的月均可支配收入大致范围是？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元以上

快消品性价比评价与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供快消品性价比与品牌认知的调研方案。帮助您评估消费者偏好、分析品牌形象、洞察购买决策，适合市场研究机构和快消企业开展市场分析。

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