快消品信息获取渠道产品调研

快消品信息获取渠道产品调研

您好！我们正在进行一项关于快消品信息获取渠道的研究，旨在了解消费者如何发现和了解新的快消产品。您的回答将帮助我们更好地优化信息传播策略。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:在过去的一个月里，您是否购买过新的快消品（如食品饮料、日化用品、个人护理品等）？

是

否

Q2:您通常通过哪些渠道首次了解到新的快消品信息？（可多选）

社交媒体（抖音、小红书、微博、微信等）

电商平台（淘宝、京东、拼多多等）的广告或推荐

短视频/直播平台（抖音、快手等）的直播或短视频

电视广告

户外广告（公交站、地铁、楼宇等）

朋友/家人/同事的口头推荐

品牌官方网站/App

线下实体店（超市、便利店、专卖店）的陈列或导购

搜索引擎（百度、谷歌等）

其他

Q3:在以上渠道中，哪个渠道对您最终决定尝试一个新快消品的影响最大？

社交媒体

电商平台广告/推荐

短视频/直播

电视广告

户外广告

朋友/家人/同事推荐

品牌官网/App

线下实体店

搜索引擎

其他

Q4:您对通过社交媒体（如抖音、小红书）获取快消品信息的信任度如何？

分数

标签

Q5:您对通过朋友/家人/同事推荐获取快消品信息的信任度如何？

分数

标签

Q6:当您通过短视频/直播平台看到一款快消品时，什么因素最可能促使您点击购买链接？

主播/博主非常可信且专业

产品展示清晰，效果直观

有大幅度的优惠或赠品

评论区好评如潮

产品恰好满足我当前的需求

不会点击购买链接

Q7:在决定购买一款新的快消品前，您通常会通过哪些渠道进一步核实信息？（可多选）

查看电商平台的产品评价

在小红书、抖音等平台搜索更多测评

询问购买过该产品的朋友

查看品牌官方介绍或成分说明

对比不同平台的售价

不进行额外核实，直接购买

Q8:您更倾向于在哪个渠道最终完成快消品的购买？

综合电商平台（淘宝/京东）

短视频/直播平台内嵌的电商（抖音商城/快手小店）

品牌官方线上商城/小程序

线下超市/便利店

社区团购/社群

其他

Q9:总体而言，您有多大可能向朋友推荐通过短视频/直播平台发现快消品的方式？

选项1

Q10:您认为当前快消品广告信息在哪个渠道存在过度推送或干扰感最强？

社交媒体信息流广告

电商平台首页/搜索广告

短视频/直播中的硬广

电视广告

App开屏广告

短信/电话营销

都还好，没有明显干扰

其他

Q11:您希望品牌方通过哪些方式，让快消品信息对您更有帮助？（可多选）

提供更真实、无滤镜的用户测评/试用分享

提供更详细的产品成分、功效、使用说明

提供与同类产品的客观对比

提供更便捷的样品试用渠道

组织线下体验活动

建立用户社群，分享使用技巧

其他

Q12:对于一款全新的、您从未听说过的快消品，哪种信息呈现方式最能吸引您的注意？

一段15秒内展示核心卖点的短视频

一篇图文并茂、有深度测评的长文章

一次有互动、能即时答疑的直播

一个设计精美、信息清晰的商品详情页

朋友面对面展示和推荐

Q13:您认为线下实体店（如超市货架、品牌专柜）在帮助您了解新快消品信息方面的重要性如何？

分数

标签

Q14:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q15:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q16:对于快消品品牌如何更有效、更友好地向您传递产品信息，您还有哪些建议或想法？

填空1

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