快消品健康管理意识与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于快消品健康管理与品牌认知的学术研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解消费者需求。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况放心作答。预计用时约8-10分钟，感谢您的参与！

Q1:在购买食品饮料、个人洗护等快消品时，您对产品“健康”属性的关注程度如何？

非常关注，是首要考虑因素

比较关注，会作为重要参考

一般关注，偶尔会看一下

不太关注，更看重其他因素

完全不关注

Q2:您在判断快消品是否“健康”时，通常会关注哪些信息？（请选择所有您会关注的选项）

配料表/成分表

营养成分表（如热量、脂肪、糖、钠含量）

有无健康认证标志（如有机、低糖、低脂等）

品牌宣传的健康概念

他人的评价和推荐

产品价格

包装上的宣传语

其他

Q3:您认为以下哪种健康宣称对您的购买决策影响最大？

“0添加”或“无添加”（如0糖、0防腐剂）

“富含”或“添加”（如高纤维、添加维生素）

“低/减”（如低脂、减盐）

“天然”或“有机”

其他

Q4:您是否愿意为标有明确健康宣称（如低糖、有机、无添加）的快消品支付更高的价格？

非常愿意，健康值得投资

比较愿意，会考虑溢价幅度

一般，价格合适才会考虑

不太愿意，性价比更重要

完全不愿意

Q5:您通常通过哪些渠道获取快消品的健康相关信息？（请选择最主要的一项）

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

电商平台商品详情页/评价

品牌官方网站/公众号

朋友/家人推荐

专业媒体/科普文章

线下导购/销售人员

Q6:您对当前市场上快消品“健康”宣传的信任度有多高？（1分表示完全不信任，5分表示完全信任）

分数

标签

Q7:您认为目前快消品在健康宣传方面存在哪些主要问题？（可多选）

概念模糊，难以理解

宣传与实际成分不符

过度营销，制造焦虑

认证标准不统一，难以辨别

价格虚高

信息不透明

没有问题

Q8:提到“健康管理”，您会联想到以下哪些品类的快消品？（请选择关联度最高的一类）

食品饮料（如代餐、酸奶、功能饮料）

个人洗护（如无硅油洗发水、敏感肌护肤品）

家庭清洁（如除菌洗衣液、环保清洁剂）

保健品/膳食补充剂

宠物食品

Q9:总体而言，您有多大意愿向身边的朋友或家人推荐您认为健康且可靠的快消品牌？（0-10分，0分表示完全不会推荐，10分表示极有可能推荐）

选项1

Q10:当一个新的主打“健康”的快消品牌出现时，什么因素最能促使您尝试购买？

权威机构或专家的推荐

朋友或网红的真实好评

有吸引力的产品成分或技术

有诚意的试用装或促销活动

品牌故事或理念打动我

Q11:请列举1-3个您心目中在“健康”方面做得比较好的快消品牌，并简要说明原因。（例如：品牌A，因为其成分透明且无添加）

填空1

Q12:您认为一个负责任的健康快消品牌，除了提供产品，还应该做什么？（请选择最重要的一项）

普及科学、易懂的健康知识

公开透明的供应链和成分信息

推动环保和可持续发展

建立用户社群，提供个性化服务

参与公益健康项目

Q13:您希望品牌通过哪些方式与您进行关于“健康”的沟通？（可多选）

简洁明了的产品标签和说明

有趣的科普短视频或图文

线上直播互动与答疑

线下体验活动或工作坊

个性化的健康建议推送

不希望被过多沟通

Q14:未来一年，您在快消品消费中，计划增加哪方面与“健康”相关的支出？

有机/天然原料的食品

功能性食品饮料（如助眠、护眼）

成分更温和安全的个护产品

环保型家庭清洁产品

暂无明确增加计划

Q15:您对自己目前的快消品消费健康管理意识打几分？（1分表示毫无意识，5分表示意识很强并已形成习惯）

分数

标签

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q18:您目前的个人月均可支配收入大致范围是？

3000元及以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元及以上

不便透露

Q19:您目前常居的城市级别是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

海外

快消品健康管理意识与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供消费者快消品健康意识与品牌认知的标准化调研解决方案。帮助您评估健康关注度、分析购买决策因素、洞察品牌沟通偏好，适合市场研究机构、快消品牌和零售企业精准把握健康消费趋势。

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