快消品健康管理意识广告效果调查

快消品健康管理意识广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于健康管理意识广告的市场调研，旨在了解消费者对相关广告的认知与感受。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:请问您最近半年内是否看到过关于“快消品与健康管理”相关的广告？

是，经常看到

是，偶尔看到

没有印象

不确定

Q2:您是通过哪些渠道接触到这类健康管理相关的快消品广告的？（可多选）

电视

社交媒体（如微信、微博、抖音等）

短视频平台

电商平台（如淘宝、京东）

户外广告（如地铁、公交站）

朋友/家人推荐

其他

Q3:当您看到这类广告时，您的第一反应通常是？

感兴趣，会进一步了解

感觉与自身相关，会留意

觉得是普通广告，无所谓

感到有些反感或怀疑

直接忽略

Q4:这类广告是否成功引起了您对“通过快消品进行健康管理”这一概念的关注？

是的，引起了我的兴趣和思考

有一定影响，但印象不深

没有，感觉概念模糊或与我无关

完全没有注意到这个概念

Q5:请对您最近看到的一则相关广告的“信息清晰度”（即广告想传达什么、产品有何益处是否表达清楚）进行评分。（1分表示非常不清晰，5分表示非常清晰）

分数

标签

Q6:请对您最近看到的一则相关广告的“可信度”进行评分。（1分表示完全不可信，5分表示非常可信）

分数

标签

Q7:广告中提到的健康益处（如“提升免疫力”、“改善肠道健康”等），您认为可信吗？

非常可信，有科学依据

比较可信，但需要更多信息

半信半疑

不太可信，感觉是营销噱头

完全不可信

Q8:您认为一个有效的健康管理快消品广告，最应该突出哪些信息？（可多选）

明确的科学依据或认证

具体的健康功效数据

真实用户的使用体验

产品的核心成分与原理

品牌的专业性与可靠性

便捷的使用方式或场景

其他

Q9:看完广告后，您是否会产生进一步了解或搜索该产品的行为？

经常会

有时会

很少会

完全不会

Q10:这类广告会影响您购买相关快消品（如健康食品、功能性饮料、个人护理品等）的决策吗？

有很大影响，是主要购买原因之一

有一定影响，会纳入考虑

影响很小，主要看其他因素

完全没有影响

Q11:总体而言，您有多大可能向亲友推荐广告中提到的这类主打健康管理的快消品？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q12:您认为目前这类广告普遍存在的主要问题是？

夸大宣传，功效不实

信息模糊，看不懂在说什么

形式枯燥，缺乏吸引力

同质化严重，没有新意

没有明显问题

Q13:您更希望看到哪种形式的健康管理快消品广告？（可多选）

专家/医生科普讲解

真实消费者的生活记录与分享

动画或趣味短片解释原理

数据图表可视化呈现效果

明星/KOL体验推荐

与其他生活场景结合的剧情短片

其他

Q14:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q15:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:对于如何改进快消品健康管理相关的广告，您有什么具体的意见或建议？

填空1

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