快消品运动健身习惯与消费行为调研

您好！我们正在进行一项关于运动健身习惯及相关快消品消费行为的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场需求。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:您平均每周参与运动健身的频率是？

从不运动

1-2次

3-4次

5次及以上

Q2:您通常参与哪些类型的运动或健身活动？（可多选）

跑步/快走

健身房器械训练

瑜伽/普拉提

球类运动（如篮球、羽毛球）

游泳

骑行

居家健身（如跳操、自重训练）

户外登山/徒步

Q3:您每次运动健身的平均时长大约是？

30分钟以内

30分钟-1小时

1-2小时

2小时以上

Q4:您运动健身的主要目的是什么？

增强体质/健康

减肥/塑形

缓解压力/放松心情

社交/娱乐

提升运动表现/竞技

Q5:在运动健身时，您对功能性饮料（如运动饮料、电解质水）的依赖程度如何？（1分表示完全不依赖，5分表示非常依赖）

分数

标签

Q6:您通常在运动前后会消费哪些快消品？（可多选）

瓶装水/矿泉水

运动饮料

蛋白粉/营养补剂

能量棒/代餐

功能性零食（如坚果、牛肉干）

咖啡/茶饮

新鲜水果

其他

Q7:您购买运动相关快消品（如饮料、食品）的主要渠道是？

大型超市/卖场

便利店

线上电商平台（如淘宝、京东）

运动品牌专卖店/健身房

自动贩卖机

其他

Q8:总体而言，您向朋友推荐您目前常用的运动饮料或营养食品的可能性有多大？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q9:在选择运动饮料或营养食品时，您最看重以下哪个因素？

营养成分/功效

口味口感

品牌知名度

价格

包装设计/便携性

他人推荐/口碑

Q10:您主要通过哪些渠道了解运动健身类快消品的新产品信息？（可多选）

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

健身/运动类APP

朋友/同事/教练推荐

电商平台广告/推荐

线下广告（如地铁、健身房）

品牌官方渠道

其他

Q11:您平均每月在运动健身相关快消品（如饮料、食品、基础补剂）上的花费大约是？

50元以下

50-150元

151-300元

301-500元

500元以上

Q12:您是否愿意为具有明确运动恢复或提升表现功效的食品/饮料支付更高价格？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

完全不愿意

Q13:您认为目前市面上的运动健身类快消品（饮料/食品）在哪些方面还有改进空间？

填空1

Q14:您是否关注快消品包装上的营养成分表或配料表？

非常关注，每次都会仔细看

比较关注，通常会看一下

偶尔关注

几乎不关注

Q15:以下哪种营销方式最能吸引您尝试一款新的运动健身类快消品？（可多选）

免费试用/样品领取

KOL/健身达人推荐

限时折扣/促销活动

有吸引力的产品故事/理念

与热门运动赛事/IP联名

看到身边朋友在使用

Q16:您对“低糖/零糖”、“高蛋白”、“添加特定营养素（如BCAA、左旋肉碱）”等产品宣称的信任度如何？（1分表示完全不信任，5分表示完全信任）

分数

标签

Q17:您更倾向于购买国际知名运动品牌推出的快消品，还是国内新兴品牌的产品？

只考虑国际知名品牌

优先考虑国际品牌

两者都可以，看具体产品

优先考虑国内新兴品牌

只考虑国内品牌

Q18:如果有一款理想中的运动后恢复饮品，您希望它具备哪些特点？（例如：口味、功效、包装等）

填空1

Q19:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q20:您的年龄属于？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q21:您目前所处的城市级别是？

一线城市（如北上广深）

新一线/二线城市

三线及以下城市

快消品运动健身习惯与消费行为调研

介绍

本模板旨在提供针对运动健身人群消费行为的标准化市场调研方案。帮助您收集健身习惯、分析快消品偏好、评估消费渠道，适合快消品牌、市场研究机构及健身行业从业者制定精准的产品与营销策略。

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