服装纺织社会责任认知竞品调研

您好！感谢您参与本次关于服装纺织行业社会责任认知的调研。本问卷旨在了解消费者对行业内不同品牌在社会责任方面表现的看法与期望。您的所有回答将仅用于学术研究，并严格保密。问卷大约需要10-15分钟完成。

Q1:您在过去一年内购买过以下哪些类型的服装？（多选无效，请选择最主要的一项）

快时尚品牌（如ZARA、H&M;、优衣库等）

运动/户外品牌（如Nike、Adidas、The North Face等）

奢侈/高端品牌

设计师/独立品牌

本土/国产品牌

二手/古着服装

其他

Q2:当您选购服装时，通常会关注品牌的哪些社会责任相关信息？（可多选）

环保与可持续材料使用

供应链劳工权益与公平薪酬

节能减排与碳中和

动物福利（如拒绝皮草、羊毛等）

公益捐赠与社会项目

产品安全与质量

很少或从不关注

Q3:您认为，在推动行业社会责任实践方面，以下哪个群体应承担最主要责任？请为以下选项排序（1-最重要，5-最不重要）。

分数

标签

Q4:您认为以下哪个品牌在“环保与可持续”方面给您的印象最深？

H&M; (Conscious系列)

Patagonia

优衣库 (再生面料)

Nike (Move to Zero)

李宁 (使用环保材料)

都不了解/没印象

Q5:您认为以下哪个品牌在“供应链透明与劳工权益”方面给您的印象最深？

adidas (公开供应商名单)

Inditex (ZARA母公司，承诺公平薪酬)

李维斯 (工人福祉计划)

安踏 (公开社会责任报告)

Allbirds (供应链透明化)

都不了解/没印象

Q6:总体而言，您有多大意愿向朋友或家人推荐那些积极履行社会责任的服装品牌？（0分表示“完全不愿意”，10分表示“极愿意”）

选项1

Q7:您主要通过哪些渠道了解服装品牌的社会责任信息？（单选，选择最主要的渠道）

品牌官方网站/社会责任报告

新闻媒体报道

社交媒体（微博、小红书、抖音等）

第三方认证标签（如GOTS、BCI、OEKO-TEX等）

朋友/家人推荐

购物时店员介绍

很少主动了解

Q8:品牌的社会责任表现会在多大程度上影响您的购买决策？

是决定性因素，会优先选择

是重要加分项，会倾向选择

有一定影响，但价格和款式更重要

影响很小，几乎不影响选择

完全不影响

Q9:您是否愿意为履行社会责任更好的品牌产品支付更高的价格？

非常愿意，溢价10%以上也可接受

比较愿意，可接受5%-10%的溢价

一般，可接受5%以内的微小溢价

不太愿意，希望价格相同

完全不愿意，应更便宜

Q10:请列举一个您认为在履行社会责任方面做得最出色的服装品牌，并简要说明原因。

填空1

Q11:请列举一个您认为在履行社会责任方面有待改进的服装品牌，并简要说明原因。

填空1

Q12:您认为目前服装品牌在社会责任传播方面存在哪些问题？（可多选）

信息不透明，难以验证

宣传夸大，有“漂绿”嫌疑

信息过于专业复杂，难以理解

传播渠道有限，公众接触少

与实际产品/服务关联不大

没有问题，信息清晰可信

Q13:您认为第三方机构（如媒体、认证组织、NGO）发布的品牌社会责任评级或报告，可信度如何？

非常可信，是主要参考依据

比较可信，会参考但会结合其他信息

一般，半信半疑

不太可信，可能存在利益关联

完全不信

Q14:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q15:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q16:您目前的最高教育程度是？

高中及以下

大专/本科

硕士及以上

Q17:您个人每月在服装鞋帽上的平均消费金额大约是？

500元以下

500-1000元

1001-2000元

2001-5000元

5000元以上

Q18:对于服装纺织品牌更好地履行和传播其社会责任，您还有什么其他建议或期待？

填空1

服装纺织社会责任认知竞品调研

介绍

本模板旨在提供服装纺织行业社会责任认知调研的标准化解决方案。帮助您评估品牌社会责任表现、分析消费者购买决策因素、洞察行业信息传播现状，适合品牌市场部、学术研究机构和社会组织进行专业的竞品分析与市场研究。

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