美妆护肤使用习惯及广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于美妆护肤产品使用习惯及广告效果的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解消费者需求。本次问卷为匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男性

女性

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q3:您日常主要使用以下哪些品类的美妆护肤产品？（可多选）

洁面产品

化妆水/爽肤水

精华液

乳液/面霜

眼霜

防晒产品

粉底/BB霜/气垫

口红/唇膏

眼影/眼线

香水

面膜

Q4:您购买美妆护肤产品的频率大约是？

每周至少一次

每月1-2次

每季度1-2次

每年几次

几乎不购买

Q5:您通常通过什么渠道了解美妆护肤新品信息？

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

电商平台（如淘宝、京东）

美妆博主/KOL推荐

朋友/家人推荐

电视/杂志广告

品牌官方网站/APP

线下专柜/门店

Q6:哪些因素最能影响您购买一款美妆护肤产品？（可多选）

产品功效/成分

品牌口碑

价格

朋友/博主推荐

广告创意/代言人

包装设计

促销活动

用户评价

Q7:您更倾向于购买国产品牌还是国际品牌的美妆护肤产品？

主要购买国产品牌

主要购买国际品牌

两者比例相当

不在意品牌产地，只看产品本身

Q8:请对您最近一次看到的美妆护肤广告的总体印象进行评分。（1分非常差，5分非常好）

分数

标签

Q9:您认为哪种类型的广告最能吸引您注意并产生购买兴趣？

短视频/直播广告

图文种草笔记

明星/网红代言广告

产品功效对比实验广告

温情/故事性广告

简单直接的产品展示广告

Q10:您通常在哪些平台或场景下会点击或观看美妆护肤广告？（可多选）

短视频App信息流

社交媒体信息流

电商平台浏览时

观看视频前的贴片广告

搜索引擎结果页

线下户外/电梯广告

几乎不点击广告

Q11:看到一个感兴趣的广告后，您通常会采取什么行动？

立即搜索产品详情

加入购物车/收藏夹

直接下单购买

分享给朋友

只是看看，不做任何行动

Q12:如果0分代表“完全不会”，10分代表“非常愿意”，您有多大意愿向朋友推荐您最近购买并满意的美妆护肤品牌？

选项1

Q13:您是否愿意为了喜欢的品牌或产品，参与其线上互动活动（如转发抽奖、发布使用心得）？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

完全不愿意

Q14:请描述一个让您印象最深刻的美妆护肤广告（或营销活动），它为什么吸引了您？

填空1

Q15:您认为当前美妆护肤广告存在的主要问题是什么？

过度美化，与实际效果不符

信息轰炸，令人反感

同质化严重，缺乏创意

代言人与产品关联度低

虚假宣传/成分夸大

没有明显问题

Q16:您希望品牌方在广告中更多地展示哪些信息？（可多选）

真实用户使用反馈/测评

详细的成分与功效解析

明确的价格与促销信息

产品的生产过程/研发故事

环保/可持续理念

与其它品牌的客观对比

Q17:您对“成分党”（即特别关注产品成分的消费者）这一现象怎么看？

非常认同，我也是成分党

比较认同，会参考成分

一般，更相信使用感受

不太认同，营销噱头居多

完全不关注

Q18:对于美妆护肤品牌，您还有什么其他建议或期待？

填空1

美妆护肤使用习惯及广告效果调查

介绍

本模板旨在提供美妆护肤行业消费者习惯与广告效果研究的标准化解决方案。帮助您洞察产品使用偏好、评估广告触达效果、分析购买决策因素，适合品牌市场部、广告公司和零售电商进行精准的用户行为分析与营销策略优化。

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