美妆护肤消费偏好与消费行为调研问卷

您好！我们正在进行一项关于美妆护肤消费偏好与行为的市场调研，旨在更好地了解消费者的需求。本问卷匿名进行，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况填写。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q3:您目前的月均可支配收入（用于个人消费的部分）大约是多少？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

Q4:您日常主要使用哪些美妆护肤品类？（可多选）

面部护肤（洁面、水乳、精华、面霜等）

彩妆（粉底、口红、眼影等）

身体护理（沐浴露、身体乳等）

防晒产品

香水/香氛

男士专用护肤

其他

Q5:您购买美妆护肤品的主要渠道是？

线上综合电商平台（如淘宝、京东）

线上直播/短视频平台（如抖音、快手）

品牌官方线上渠道（官网/小程序）

线下实体专柜/品牌店

线下集合店/美妆店（如丝芙兰）

海外代购/跨境电商

其他

Q6:在选购美妆护肤品时，您最关注哪些因素？（最多选3项）

产品功效（如保湿、抗老、美白等）

品牌口碑与知名度

成分安全与温和性

价格与性价比

他人推荐（朋友、博主等）

包装设计与颜值

促销活动力度

其他

Q7:您通常如何获取美妆护肤产品信息或种草？

社交媒体（小红书、微博、B站等）

美妆博主/KOL测评推荐

电商平台用户评价

朋友/同事推荐

品牌官方广告

线下试用体验

其他

Q8:您购买美妆护肤品的频率大约是？

每周至少一次

每月1-3次

每季度1-2次

半年一次或更少

只在有特定需求或促销时购买

Q9:您单次购买美妆护肤品的平均花费大约是多少？

200元以下

201-500元

501-1000元

1001-3000元

3000元以上

Q10:您是否愿意尝试新品牌或新推出的美妆护肤品？

非常愿意，喜欢尝鲜

比较愿意，在了解后尝试

一般，更倾向于熟悉的品牌

不太愿意，除非有强推荐

完全不愿意

Q11:您会因为哪些原因而重复购买同一品牌的产品？（可多选）

使用效果满意

品牌信任度高

价格合适/有会员优惠

购买方便/渠道稳定

喜欢品牌理念/设计

暂时没找到更好的替代品

其他

Q12:您如何看待“成分党”（即特别关注产品具体成分的消费者）这一现象？

非常认同，我也是成分党，会仔细研究

比较认同，会作为参考因素之一

一般，更看重综合体验和效果

不太关注，主要看品牌和口碑

完全不关注

Q13:您对“国货”美妆护肤品牌的整体印象如何？

非常好，品质不输国际大牌且性价比高

比较好，在部分品类有优势

一般，和国际品牌仍有差距

不太好，更倾向于选择国际品牌

没有特别印象

Q14:您认为当前美妆护肤消费中，存在哪些让您困扰的问题？（可多选）

产品宣传与实际效果不符

选择太多，难以决策

假货或渠道不正规问题

价格虚高或频繁涨价

过度包装不环保

成分信息不透明

其他

Q15:您是否关注美妆护肤产品的环保或可持续性（如包装可回收、成分来源等）？

非常关注，是重要购买决策因素

比较关注，会作为加分项

一般，了解但不太影响购买

不太关注

完全不关注

Q16:您未来一年在美妆护肤方面的消费预算，预计会如何变化？

显著增加

略有增加

基本保持不变

略有减少

显著减少

Q17:请分享一个您最近购买并感到非常满意的美妆或护肤品，并简述满意的原因（如品牌、产品名、使用感受等）。

填空1

Q18:对于美妆护肤品牌或零售商，您最希望他们提供或改进哪方面的服务或体验？

填空1

美妆护肤消费偏好与消费行为调研问卷

介绍

本模板旨在提供美妆护肤消费偏好与行为调研的标准化解决方案。帮助您收集用户画像、分析购买渠道、评估产品关注因素，适合美妆品牌、市场研究机构和零售商进行精准的市场分析与策略制定。

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