美妆护肤产品广告效果与安全性认知调查

您好！我们正在进行一项关于美妆护肤产品广告效果及消费者对产品安全性评价的调研。本问卷旨在了解您对相关广告的感知、信任度及购买决策因素。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请根据您的真实想法填写。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男性

女性

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q3:您通常通过哪些渠道接触美妆护肤产品的广告？（可多选）

社交媒体（如抖音、小红书、微博）

短视频平台（如抖音、快手）

电商平台（如淘宝、京东）

电视/网络视频广告

美妆博主/KOL推荐

朋友/家人推荐

杂志/报刊

其他

Q4:在评估一款美妆护肤产品时，您认为产品安全性（如成分温和、无刺激）的重要性如何？

非常重要，是首要考虑因素

比较重要，会重点考虑

一般重要，会参考

不太重要，更关注其他方面

完全不重要

Q5:请评价您最近看到或印象最深的一则美妆护肤广告，它在多大程度上强调了产品的安全性？（1分为完全未强调，5分为重点强调）

分数

标签

Q6:当广告中宣称产品“无添加”、“纯天然”或“敏感肌可用”时，您通常会？

完全相信，认为产品很安全

比较相信，会增加好感

半信半疑，需要更多证据

不太相信，认为是营销话术

完全不信

Q7:您会通过哪些方式来验证广告中关于产品安全性的宣称？（可多选）

查看产品成分表

搜索网络测评或用户评价

咨询专业人士（如医生、药师）

参考权威机构认证（如药监局备案）

购买小样试用

相信品牌信誉，不再额外验证

其他

Q8:总体而言，您有多大可能向朋友推荐一款您认为广告宣传真实且安全性高的美妆护肤产品？（0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q9:如果一款产品的广告因涉嫌夸大安全性被曝光，这会如何影响您对该品牌其他产品的看法？

产生严重不信任，不再购买该品牌任何产品

产生不信任，但会谨慎考察其其他产品

仅对该款产品不信任，不影响品牌整体印象

没有影响，广告与产品是两回事

说不清

Q10:您认为当前美妆护肤广告在安全性宣传方面存在哪些主要问题？（可多选）

夸大功效，误导消费者

使用专业术语，晦涩难懂

缺乏权威数据或实验证明

对可能存在的风险提示不足

利用消费者焦虑进行营销

问题不明显，总体可以接受

其他

Q11:您更信任哪种类型的主体发布的关于产品安全性的信息？

政府监管部门（如国家药监局）

第三方专业检测机构

医院皮肤科医生

客观中立的测评博主

品牌官方

身边亲友的实际体验

都不太信任

Q12:请描述您心目中一则“理想”的、能有效传达产品安全性的美妆护肤广告应具备哪些特点？

填空1

Q13:看到强调安全性的广告后，您购买该产品的意愿会提升吗？

会显著提升，是决定购买的关键

会有所提升，是加分项

影响不大，主要看其他因素

不会提升，更关注实际效果

反而可能降低，觉得是宣传噱头

Q14:总体而言，您对目前市面上美妆护肤产品广告的真实性和可靠性打几分？（1分非常不可靠，5分非常可靠）

分数

标签

Q15:您希望未来在广告中看到哪些更具体的安全性信息？（可多选）

完整的成分列表及作用说明

临床测试数据或报告摘要

针对特定肤质（如敏感肌）的测试结果

产品生产质量认证（如GMP）

明确的使用禁忌和注意事项

环保及动物实验政策

其他

Q16:您是否曾因广告宣传而购买某款美妆护肤产品，但使用后对安全性感到失望或出现不适？

是，有过多次经历

是，有过一两次经历

否，从未有过

记不清了

Q17:对于规范美妆护肤广告，特别是安全性宣传方面，您有什么意见或建议？

填空1

Q18:您的月均可支配收入大致属于以下哪个范围？

3000元以下

3000-5999元

6000-9999元

10000-19999元

20000元及以上

不愿透露

Q19:您购买美妆护肤产品的频率是？

每周多次

每周一次

每月几次

每月一次

每季度或更久一次

美妆护肤产品广告效果与安全性认知调查

介绍

本模板旨在提供美妆护肤产品广告效果与安全性认知的标准化调研解决方案。帮助您评估广告影响力、洞察消费者信任度、分析购买决策因素，适合品牌方、市场研究机构及监管部门深入了解消费者对产品安全宣传的真实反馈。

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