母婴消费偏好与品牌认知调查

母婴消费偏好与品牌认知调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于母婴消费偏好与品牌认知的市场调研。本问卷旨在了解您在选择母婴产品时的关注因素、品牌偏好及消费习惯。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您目前所处的家庭角色是？

准妈妈/准爸爸

0-1岁宝宝的父母

1-3岁宝宝的父母

3-6岁宝宝的父母

其他家庭成员（如祖父母）

Q2:您家庭中，母婴产品的主要购买决策者是？

妈妈

爸爸

父母共同决定

祖父母/其他长辈

其他

Q3:您家庭每月在母婴产品上的平均支出大约是多少？

1000元以下

1000-3000元

3000-5000元

5000-8000元

8000元以上

Q4:您通常通过哪些渠道了解或购买母婴产品？（最多选3项）

综合电商平台（如淘宝、京东）

母婴垂直电商/APP（如蜜芽、宝宝树）

线下母婴专卖店

大型商超/百货

社交媒体/内容平台（如小红书、抖音）

亲友推荐

医生/专家推荐

品牌官方网站/小程序

Q5:在购买母婴产品时，您最关注以下哪些因素？（最多选3项）

产品安全性/质量认证

品牌知名度与口碑

价格与性价比

产品成分/材质

使用便捷性/功能性

外观设计/包装

促销活动/赠品

售后服务

Q6:请对“品牌知名度与口碑”在您购买决策中的重要性进行评分。（1分表示非常不重要，5分表示非常重要）

分数

标签

Q7:请对“产品成分/材质的安全性”在您购买决策中的重要性进行评分。（1分表示非常不重要，5分表示非常重要）

分数

标签

Q8:您更倾向于购买国产品牌还是进口品牌？

更倾向于国产品牌

更倾向于进口品牌

没有明显倾向，主要看具体产品

不清楚

Q9:请列举1-3个您最信赖或最常购买的奶粉品牌。

填空1

Q10:请列举1-3个您最信赖或最常购买的纸尿裤品牌。

填空1

Q11:对于新出现的母婴品牌或产品，您的尝试意愿如何？

非常愿意尝试

比较愿意尝试

一般，需要更多信息

不太愿意尝试

非常不愿意尝试

Q12:哪些信息会促使您尝试一个新品牌？（最多选3项）

权威机构/专家推荐

朋友/家人的强烈推荐

社交媒体上的大量好评

详细的产品成分/安全报告

有吸引力的试用/促销活动

品牌故事/理念打动我

产品解决了我的特定痛点

Q13:您有多大可能向其他准父母或新手父母推荐您目前最满意的母婴品牌？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q14:您认为目前母婴产品市场存在的主要问题是？

产品同质化严重，缺乏创新

价格虚高，性价比低

虚假宣传，信息不透明

产品质量参差不齐，安全担忧

售后服务不完善

其他

Q15:您对当前母婴品牌在营销或产品方面，有什么具体的建议或期待？

填空1

Q16:您是否愿意在未来参与我们关于母婴产品的深度访谈或试用活动？

非常愿意

可以考虑

不太愿意

不愿意

Q17:（选填）请留下您的电子邮箱，以便我们后续联系参与活动。

填空1

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