母婴消费偏好广告效果调查问卷

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于母婴消费偏好及广告效果的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场需求。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的支持！

Q1:请问您目前处于以下哪个阶段？

备孕期

孕期

孩子0-1岁

孩子1-3岁

孩子3-6岁

其他（请说明）

Q2:您家庭中，主要由谁负责为孩子选购母婴产品？

妈妈

爸爸

爷爷奶奶/外公外婆

其他家人

共同决定

Q3:您平时主要通过哪些渠道了解母婴产品信息？（可多选）

母婴垂直APP（如宝宝树、妈妈网）

社交媒体（如小红书、抖音、微信公众号）

电商平台（如淘宝、京东）

亲友推荐

线下母婴店/导购

电视/广播广告

搜索引擎

Q4:在选购母婴产品时，您最关注以下哪些因素？（可多选，最多选3项）

产品安全性

产品功效/质量

品牌口碑

价格

用户评价

促销活动

产品成分/材质

便捷性/易用性

外观设计

Q5:您更倾向于在哪个渠道购买母婴产品？

综合电商平台（如天猫、京东）

垂直母婴电商平台（如蜜芽）

品牌官方商城/小程序

线下大型母婴连锁店

社区母婴店

海外代购/跨境电商

Q6:您平均每月在母婴产品上的花费大约是？

1000元以下

1000-3000元

3000-5000元

5000-8000元

8000元以上

Q7:请对以下类型的母婴广告的总体印象进行评分（1分表示非常不喜欢，5分表示非常喜欢）。

分数

标签

Q8:您认为哪种形式的母婴产品广告最能引起您的注意？

短视频/直播

图文种草笔记

专家/医生科普

明星/网红代言

素人用户真实分享

品牌官方宣传片

Q9:当看到一个母婴产品广告时，您通常会采取什么行动？

立即搜索产品信息

收藏/加入购物车

直接购买

分享给亲友讨论

看过即忘，无行动

Q10:您认为目前母婴产品广告中存在的最主要问题是什么？

夸大宣传，与实际不符

信息过载，难以分辨

内容同质化严重

缺乏专业性和可信度

打扰用户体验

其他（请说明）

Q11:如果以0-10分来衡量，您有多大可能将您认可的母婴产品或品牌推荐给身边的亲友？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q12:您对哪些品类的母婴产品广告关注度更高？（可多选）

奶粉/营养品

纸尿裤/洗护用品

婴儿服装/寝具

玩具/绘本

孕产妇用品

辅食/零食

安全座椅/推车

早教/亲子服务

Q13:一个母婴广告中出现以下哪种元素，会显著增加您对产品的好感度？

权威机构认证/检测报告

真实用户的使用效果对比

清晰透明的成分/原料说明

温馨有爱的亲子互动场景

专业医生的解读与推荐

Q14:您是否曾因为某则广告而购买或尝试了新的母婴品牌？

经常

偶尔

很少

从未

Q15:请回忆一个近期令您印象深刻的母婴产品广告，并简要描述它打动您的原因。

填空1

Q16:您更信任以下哪种来源发布的母婴产品广告？

官方品牌/旗舰店

认证的医疗/育儿专家

您长期关注的母婴博主/KOL

身边亲友的真实分享

大型媒体/平台

Q17:您认为理想的母婴广告时长应该是？

15秒以内

15-30秒

30-60秒

1-3分钟

时长不重要，内容精彩即可

Q18:您希望母婴广告能为您提供哪些更深层次的价值？（可多选）

科学的育儿知识

解决实际育儿难题的方法

产品背后的研发故事

品牌的社会责任理念

亲子关系引导

优惠/独家福利

Q19:在广告中看到“网红同款”、“明星推荐”等标签，对您的购买决策影响大吗？

影响很大，会优先考虑

有一定参考价值

影响很小，更看重产品本身

完全无影响，甚至反感

Q20:对于提升母婴产品广告的整体质量和可信度，您有什么具体的建议？

填空1

Q21:您的年龄是？

25岁以下

25-30岁

31-35岁

36-40岁

40岁以上

Q22:您家庭的平均月收入大约是？

1万元以下

1-2万元

2-3万元

3-5万元

5万元以上

不方便透露

母婴消费偏好广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在提供母婴消费偏好与广告效果的市场调研解决方案。帮助您洞察消费决策、评估广告渠道、分析购买行为，适合母婴品牌、市场研究机构和广告公司进行精准的市场策略制定。

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