母婴消费偏好与价格敏感度调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于母婴产品消费偏好与价格敏感度的市场调研。本问卷旨在了解您在为宝宝选购产品时的消费习惯与决策因素，所有数据仅用于学术研究，我们将对您的信息严格保密。感谢您的参与！

Q1:请问您是孩子的？

母亲

父亲

祖父母/外祖父母

其他照顾者

Q2:您宝宝的年龄阶段是？

孕期

0-6个月

7-12个月

1-3岁

3岁以上

Q3:您家庭每月在母婴产品上的平均支出大约是多少？

1000元以下

1001-3000元

3001-5000元

5001-8000元

8000元以上

Q4:您通常通过哪些渠道了解和购买母婴产品？（可多选）

大型电商平台（如淘宝、京东）

母婴垂直电商/APP（如蜜芽、宝宝树）

线下母婴专卖店

大型商超/百货

微信社群/微商

品牌官方渠道（官网/小程序）

小红书、抖音等内容平台

Q5:在购买母婴产品时，您最关注哪些因素？（可多选，最多选3项）

产品安全性/质量

品牌信誉

价格

用户评价/口碑

产品成分/材质

促销活动

亲友推荐

外观设计/包装

购买便利性

Q6:对于婴幼儿奶粉、纸尿裤等日常高频消耗品，您认为哪个因素对您的购买决策影响最大？

品牌与安全认证

价格与促销力度

用户真实评价

亲友推荐

其他

Q7:请评估您对母婴产品价格的敏感程度（1分为非常不敏感，5分为非常敏感）。

分数

标签

Q8:当您心仪的某款纸尿裤价格上涨10%时，您最可能采取的行动是？

继续购买，因为信赖该品牌

寻找同品牌的其他促销活动

转而购买其他品牌的类似产品

减少单次购买量或寻找平替

其他

Q9:哪些促销方式最能吸引您购买母婴产品？（可多选）

直接打折

满减优惠

买赠活动（如送试用装、小玩具）

会员积分/换购

限时秒杀

直播带货优惠券

组合套装优惠

Q10:对于婴儿洗护、护肤品等直接接触皮肤的产品，您愿意为“无添加、更安全”的概念支付多少溢价？

基本不愿支付溢价，选择平价可靠产品

愿意支付10%左右的溢价

愿意支付20%-30%的溢价

愿意支付30%以上的溢价，安全最重要

Q11:您在购买婴儿服装时，更倾向于哪种消费模式？

追求性价比，满足基本穿着需求即可

注重品质与设计，愿意为品牌和款式付费

快消模式，经常购买新款，不追求耐穿

二手/亲友闲置，环保且经济

Q12:如果0分代表“完全不会”，10分代表“极有可能”，您有多大可能向其他宝妈宝爸推荐您最近一次购买的母婴品牌或产品？

选项1

Q13:您是否会因为某个母婴品牌倡导环保、可持续等理念而增加对其的好感与购买意愿？

会，这是重要的加分项，并愿意为此支付稍高价格

会，但前提是产品本身和价格有竞争力

不太会，更关注产品本身

完全不会，不关注此类理念

Q14:请描述一次让您印象深刻的母婴产品购物体验（无论是特别好还是特别差）。

填空1

Q15:您认为目前母婴产品市场存在的主要问题是什么？

产品质量参差不齐，安全担忧

价格虚高，性价比低

营销过度，信息真假难辨

同质化严重，缺乏创新

售后服务不完善

Q16:您对“智能母婴产品”（如智能温奶器、监护器等）的态度是？

非常感兴趣，愿意尝试并购买

感兴趣但会谨慎选择，价格合适会考虑

感觉用处不大，传统产品已足够

完全不感兴趣

Q17:您主要通过什么方式获取母婴产品知识和育儿经验？

专业育儿APP/网站

社交媒体（如微信群、小红书、抖音）

亲友经验分享

书籍/专业刊物

医生/专家建议

自己摸索

Q18:您家庭的人均月收入范围大约是？

5000元以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-30000元

30000元以上

Q19:未来半年，您计划在哪些母婴品类上增加消费？（可多选）

营养辅食

早教玩具/绘本

安全防护用品

儿童出行用品（如推车、座椅）

高品质服装

健康护理产品

其他

Q20:您对母婴产品品牌或零售商还有哪些其他的意见或建议？

填空1

母婴消费偏好与价格敏感度调查

介绍

本模板旨在提供母婴产品消费偏好与价格敏感度调查的标准化解决方案。帮助您分析消费习惯、评估价格敏感度、洞察购买决策因素，适合母婴品牌、市场研究机构和零售商进行精准的市场分析与消费者洞察。

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