母婴产品购买决策因素与价格敏感度调查

母婴产品购买决策因素与价格敏感度调查

尊敬的参与者，您好！我们是市场调研团队，正在进行一项关于母婴产品购买决策因素与价格敏感度的学术研究。本问卷旨在了解您在购买母婴产品时的考虑因素以及对价格的敏感程度。您的回答将完全匿名，仅用于统计分析，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:请问您是孩子的母亲、父亲，还是其他主要照顾者？

母亲

父亲

祖父母/外祖父母

其他主要照顾者

Q2:您孩子的年龄阶段是？

孕期

0-1岁（婴儿期）

1-3岁（幼儿期）

3-6岁（学龄前）

6岁以上

Q3:您通常通过什么渠道了解母婴产品信息？（请选择最主要的一项）

社交媒体（小红书、抖音、微信群等）

母婴垂直App/网站（宝宝树、妈妈网等）

朋友/家人推荐

线下门店导购

电商平台（淘宝、京东等）的商品推荐/广告

Q4:在购买母婴产品（如奶粉、纸尿裤、洗护用品、玩具）时，您最看重以下哪些因素？

产品安全性/质量认证

品牌口碑与信誉

产品成分/材质

价格

其他用户评价/推荐

促销活动/赠品

产品设计/功能性

购买便利性（物流、渠道）

Q5:请评价“产品安全性”在您购买决策中的重要程度。（1分表示非常不重要，5分表示非常重要）

分数

标签

Q6:请评价“品牌知名度”在您购买决策中的重要程度。（1分表示非常不重要，5分表示非常重要）

分数

标签

Q7:当看到一个您不熟悉的新品牌母婴产品时，您更倾向于？

如果价格非常便宜，可能会尝试

会仔细研究其成分、认证和用户评价，再决定

只购买我信任的成熟品牌，不考虑新品牌

如果朋友强烈推荐，会考虑尝试

Q8:对于“必需品类”产品（如奶粉、纸尿裤），如果价格上涨10%，您会？

继续购买原品牌，因为品质更重要

寻找同品牌更便宜的渠道（如促销、团购）

考虑尝试其他价格更低的同类品牌

减少购买量或寻找替代品

Q9:对于“非必需/改善类”产品（如高端玩具、特殊功能用品），如果价格上涨10%，您会？

如果非常喜欢或需要，仍然会购买

等待促销或折扣时再购买

放弃购买，寻找其他平价替代品

重新评估该产品是否真的必要

Q10:您通常如何判断一个母婴产品的价格是否“合理”？

与熟悉的同类品牌产品价格对比

根据产品材质、功能等自我判断其价值

主要看其他消费者的评价是否认为“值”

没有明确标准，感觉能接受就买

Q11:哪些促销方式最能吸引您购买或尝试母婴产品？

直接降价/打折

满减优惠券

买赠活动（送赠品、小样）

多件组合优惠

会员积分/折扣

直播间的专属优惠

Q12:您是否愿意为宣称具有“特殊功能”（如有机、防过敏、益智）的母婴产品支付更高的价格？

非常愿意，只要对宝宝有益

比较愿意，但会仔细核实功能真实性

不太愿意，认为可能是营销噱头

完全不愿意，只买基础功能产品

Q13:总体而言，您有多大可能向其他父母推荐您目前主要使用的母婴品牌？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q14:您家庭每月在母婴产品上的支出大致占家庭月总支出的比例是？

5%以下

5%-10%

10%-20%

20%以上

Q15:您的年龄是？

25岁以下

25-30岁

31-35岁

36-40岁

41岁以上

Q16:您家庭税后月收入大致范围是？

1万元以下

1-2万元

2-3万元

3-5万元

5万元以上

Q17:在母婴产品消费中，您遇到过最大的困扰或最希望品牌/商家改进的是什么？（选填）

填空1

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