母婴品牌认知与消费行为调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于母婴品牌认知的调研，旨在了解消费者对相关品牌的熟悉度与偏好。您的回答将为我们提供宝贵参考，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的支持！

Q1:请问您目前是否有孩子或计划在未来两年内要孩子？

已有孩子

计划两年内要孩子

暂无计划

不打算要孩子

Q2:您目前处于哪个年龄段？

25岁及以下

26-30岁

31-35岁

36-40岁

41岁及以上

Q3:当您需要购买母婴产品时，通常会通过哪些渠道了解品牌和产品信息？（可多选）

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

电商平台（如淘宝、京东）

亲友推荐

母婴垂直社区/APP（如宝宝树、妈妈网）

线下母婴店导购

电视/网络广告

医生/专家建议

Q4:在选购母婴产品时，以下哪个因素对您来说最为重要？

产品安全性

品牌知名度

价格

用户口碑/评价

产品功能/成分

购买便利性

Q5:请写出您第一时间能想到的3个母婴品牌（例如：贝亲、帮宝适、美赞臣等）。

填空1

Q6:请对您所熟悉的母婴品牌的整体印象进行评分（1分为非常差，5分为非常好）。

分数

标签

Q7:您认为一个优秀的母婴品牌，其品牌形象最应该传递出哪种感觉？

专业可靠

温暖亲和

时尚新潮

高性价比

高端奢华

Q8:您通常会在哪些品类上更倾向于选择知名品牌？（可多选）

奶粉/辅食

纸尿裤

洗护用品（沐浴露、润肤霜）

喂养用品（奶瓶、餐具）

童装童鞋

玩具

孕产妇用品

儿童安全座椅

Q9:一个新出现的母婴品牌，通过什么方式最容易获得您的初步信任？

权威机构/医生认证

大量真实用户的好评

知名平台（如丁香医生）推荐

朋友或家人的强力推荐

知名明星/专家代言

Q10:您有多大可能向您身边有需要的亲友推荐您目前使用最满意的母婴品牌？（0分代表完全不可能，10分代表极有可能）

选项1

Q11:您是否愿意为有“有机”、“无添加”、“医研共创”等认证或宣称的母婴产品支付更高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

完全不愿意

Q12:您认为当前母婴品牌在哪些方面还需要加强或改进？（可多选）

产品成分透明度

售后服务

产品创新性

价格合理性

环保可持续性

营销宣传的真实性

线下体验与服务

Q13:您主要通过什么方式区分一个母婴品牌是“国货品牌”还是“国际品牌”？

品牌名称/LOGO

产品产地

广告宣传语

公司背景介绍

电商平台分类

Q14:在您看来，一个理想的母婴品牌代言人应该具备哪些特质？（例如：专业医生、明星妈妈、育儿专家等）

填空1

Q15:您更偏好通过哪种内容形式（如短视频、图文）来接收母婴品牌的信息？

短视频（如教程、开箱）

深度图文测评

直播讲解

知识科普文章

用户经验分享帖

Q16:您认为社交媒体上的“种草”内容（博主推荐）对您的购买决策影响有多大？

影响很大，经常根据推荐购买

有一定影响，会作为参考

影响较小，更信自己的判断

几乎没有影响

会产生反效果，不太相信

Q17:如果请您给母婴品牌提一个最重要的建议，会是什么？

填空1

Q18:您认为未来母婴产品的发展趋势会更侧重于哪个方向？

成分更天然安全

设计更智能便捷

更个性化的定制服务

更强的社交与社区属性

更高的性价比

Q19:您希望品牌方通过哪些方式与您保持互动或提供增值服务？（可多选）

会员专属福利/积分

专业的在线育儿咨询

定期的产品知识科普

线下亲子活动

新品试用机会

用户社群交流

Q20:总体而言，您对目前市场上主流母婴品牌的信任度如何？

非常信任

比较信任

一般

不太信任

非常不信任

Q21:您的孩子目前处于哪个成长阶段？（例如：孕期、0-6个月、7-12个月、1-3岁、3岁以上等）

填空1

母婴品牌认知与消费行为调查

介绍

本模板旨在提供母婴品牌市场认知与消费者行为研究的标准化调研方案。帮助您洞察品牌偏好、分析购买决策因素、评估营销渠道效果，适合母婴品牌商、市场研究机构和电商平台进行精准的市场策略制定。

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