母婴认知程度广告效果调查问卷

尊敬的参与者，您好！我们是XX市场研究机构。本次调查旨在了解您对母婴相关广告的认知程度与评价，所有数据仅用于学术研究，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您的身份是？

准父母

0-1岁宝宝的父母

1-3岁宝宝的父母

3-6岁宝宝的父母

无子女，但对母婴产品/资讯有兴趣

其他

Q2:您通常通过哪些渠道接触母婴相关的广告信息？（最多选3项）

社交媒体（微信、微博、小红书、抖音等）

母婴垂直类App/网站

电视/广播

搜索引擎广告

电商平台（淘宝、京东）

线下母婴店/医院

亲友推荐

其他

Q3:在最近一个月内，您对以下哪些类型的母婴产品广告印象较深？（可多选）

奶粉/营养品

纸尿裤/湿巾

婴幼儿辅食/零食

母婴洗护用品

童装/玩具

孕产妇用品

早教/儿童教育

亲子服务/保险

都不太有印象

Q4:总体而言，您认为目前母婴广告的创意和表现力如何？（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q5:当您看到一个母婴产品广告时，最吸引您点击或进一步了解的因素是什么？

产品功效/卖点清晰

价格优惠/促销信息

品牌知名度和口碑

广告画面/视频精美有创意

有专业医生/KOL推荐

其他

Q6:您认为当前母婴广告普遍存在的主要问题是？

信息夸张，不真实

内容同质化，缺乏新意

过度贩卖焦虑

目标人群定位不精准

广告频率过高，引起反感

没有明显问题

其他

Q7:广告中的哪些信息最能增加您对产品的信任度？

权威机构认证/检测报告

真实的用户评价/案例

成分/原料的透明展示

知名专家/医生的背书

清晰的产品使用演示

其他

Q8:从0到10分，您有多大可能性将您认为不错的母婴广告推荐给其他有需要的朋友或家人？

选项1

Q9:您更倾向于接受哪种形式的母婴广告？

短视频/直播

图文信息流

长文章/深度测评

互动H5/小游戏

线下体验活动

没有特别偏好

Q10:对于强调“成分天然”、“无添加”的广告，您的态度是？

非常信任，是重要购买依据

比较信任，但会结合其他信息判断

一般，此类宣传过于普遍

不太信任，认为多是营销话术

完全不信任

Q11:您是否曾因为一则母婴广告而产生实际的购买行为？

经常

偶尔

很少

从未

Q12:如果广告主希望提升广告效果，您认为他们最应该改进哪些方面？（可多选）

增强广告内容的真实性和可信度

提供更具体、可验证的产品信息

减少硬性推销，增加知识科普内容

优化广告投放的精准度，避免打扰

提升广告的视觉美感和创意水平

加强与消费者的互动和反馈

其他

Q13:相比传统品牌，您如何看待新兴母婴品牌（如DTC品牌）的广告？

更具创意和亲和力，愿意尝试

宣传力度大，但品质存疑

不太关注品牌新旧，只看产品和口碑

更信任传统大品牌的广告

没有特别感觉

Q14:请回忆一个近期让您印象最深（无论好坏）的母婴广告，并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q15:在做出母婴产品购买决策前，广告对您的影响力有多大？

决定性影响

重要参考之一

轻微影响

几乎没有影响

会产生反作用

Q16:您的年龄是？

25岁以下

25-30岁

31-35岁

36-40岁

41岁及以上

Q17:您的最高学历是？

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

Q18:您家庭的月平均收入（人民币）约为？

1万元以下

1-2万元

2-4万元

4-6万元

6万元以上

Q19:对于母婴广告的创作和投放，您还有哪些其他的意见或建议？

填空1

母婴认知程度广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在评估母婴产品广告的认知度与投放效果。帮助您洞察目标受众偏好、分析广告渠道有效性、评估创意对购买决策的影响力，适合市场研究机构、母婴品牌及广告代理商优化营销策略和提升投资回报率。

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