母婴依赖程度广告效果调查问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于母婴产品广告效果的研究，旨在了解广告内容对您育儿观念和产品选择的影响。您的宝贵意见将帮助我们优化广告策略，更好地服务母婴群体。本问卷匿名进行，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。预计需要5-8分钟，感谢您的支持！

Q1:请问您是孩子的母亲、父亲还是其他主要照顾者？

母亲

父亲

（外）祖父母

其他照顾者

Q2:您孩子目前处于哪个年龄段？

0-6个月

7-12个月

1-3岁

3岁以上

Q3:您平均每天通过哪些渠道接触母婴类广告信息？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

短视频平台（如抖音、快手）

母婴垂直App/网站

电视/广播

线下活动/母婴店

朋友/家人推荐

几乎不接触

Q4:总体而言，您认为目前看到的母婴产品广告，其信息可信度如何？（1分=完全不可信，5分=非常可信）

分数

标签

Q5:当一则母婴广告强调“高依赖”、“离不开”、“宝宝专属”等概念时，您的第一感受更接近？

感到安心，产品似乎更能满足宝宝特殊需求

产生压力，感觉不购买就亏欠了宝宝

保持怀疑，认为这只是一种营销话术

没有特别感觉

Q6:以下哪些广告元素最能促使您考虑购买一款新的母婴产品？

专业医生/专家推荐

真实用户的好评与分享

产品成分/技术的科学讲解

令人愉悦的视觉画面或音乐

强调产品能解决我育儿中的具体痛点

促销优惠或赠品信息

Q7:如果广告暗示“使用A产品能让宝宝更聪明/更健康”，您会因此更倾向于购买吗？

会，我相信科学宣称

可能会，但会先查证

不会，我认为这过于夸大

视产品类别而定

Q8:您认为强调“母婴深度情感联结”的广告，在多大程度上影响了您对品牌的好感度？（1分=毫无影响，5分=影响极大）

分数

标签

Q9:从0到10分，您有多大可能性向其他宝妈宝爸推荐一个广告令您感到真诚、不制造焦虑的母婴品牌？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q10:您认为哪些类型的母婴广告内容可能是在不恰当地制造“依赖”或焦虑？（可多选）

将常见生理现象（如吐奶、哭闹）与产品缺失强行关联

渲染“别人家孩子都在用，你家不用就落后”的氛围

过度强调母职/父职的“完美”标准，将产品与“好妈妈/好爸爸”绑定

使用绝对化用语，如“必须”、“唯一”、“最佳”

利用宝宝哭泣等画面引发强烈情感不适以促动购买

Q11:当您看到一款产品广告声称能“缓解分离焦虑”或“建立安全感”时，您更可能？

感兴趣并主动搜索更多信息

认为这是产品功能的合理描述

警惕其可能夸大了心理层面的效果

完全不相信这类说法

Q12:请回忆一则令您印象深刻的母婴产品广告（无论好坏），并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q13:在做出购买决策前，您通常会通过哪些方式验证广告信息的真实性？（可多选）

查看电商平台用户评价

搜索专业测评文章或视频

在宝妈社群中询问

咨询儿科医生等专业人士

查看产品成分表和国家认证

主要凭直觉和广告印象

Q14:您认为一个理想的母婴产品广告，应该在“传递产品价值”和“避免制造育儿焦虑”之间取得怎样的平衡？（1分=应全力突出产品优势，焦虑是动力；5分=应极度克制，首要任务是传递科学育儿观）

分数

标签

Q15:如果品牌方发起“反对育儿焦虑”的公益倡导活动，这会提升您对该品牌的好感度及购买意愿吗？

会显著提升

会稍有提升

没有影响

可能反而觉得是作秀

Q16:对于母婴产品广告如何更健康、更负责任地进行传播，您还有什么具体的建议或期望？

填空1

Q17:您的最高学历是？

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

Q18:您家庭的月收入大致范围是？

1万元以下

1-2万元

2-4万元

4万元以上

不方便透露

母婴依赖程度广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在评估母婴产品广告对消费者观念及购买决策的影响效果。帮助您了解广告可信度、分析焦虑营销手法、洞察用户购买动机，适合母婴品牌、市场研究机构及广告从业者优化营销策略与传播内容。

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