母婴核心需求广告效果调查问卷

尊敬的受访者，您好！我们是XX市场研究机构，正在进行一项关于母婴产品广告效果的学术研究。本次问卷旨在了解您对母婴相关广告的认知、态度与行为，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。您的参与对我们至关重要，感谢您的宝贵时间！

Q1:您的身份是？

备孕女性

孕期女性

0-1岁宝宝妈妈/爸爸

1-3岁宝宝妈妈/爸爸

3-6岁宝宝妈妈/爸爸

其他家庭成员（如祖辈）

Q2:您通常通过哪些渠道接触到母婴产品广告？（可多选，此为单选，后续有多选深入）

社交媒体（微信、微博、小红书、抖音等）

母婴垂直App（宝宝树、妈妈网等）

电商平台（淘宝、京东、拼多多等）

电视/视频网站

线下门店/医院/社区

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Q3:在您刚刚提到的渠道中，哪些渠道的广告最能引起您的注意？

社交媒体（微信、微博、小红书、抖音等）

母婴垂直App（宝宝树、妈妈网等）

电商平台（淘宝、京东、拼多多等）

电视/视频网站

线下门店/医院/社区

亲友推荐

Q4:看到一个母婴产品广告时，您最关注广告中的哪些信息？

产品核心功能与效果

产品成分/材质安全性

用户评价与口碑

品牌知名度与信誉

促销活动与价格

专家或KOL推荐

Q5:请评估您对当前市场上母婴产品广告的总体信任程度。（1分表示非常不信任，5分表示非常信任）

分数

标签

Q6:哪种类型的广告内容最能打动您并促使您进一步了解产品？

真实用户的使用分享与体验

专业医生/专家的讲解与推荐

产品实验室研发或生产过程的展示

温馨感人的家庭故事场景

清晰直接的产品功能对比与演示

趣味搞笑的创意短片

Q7:广告中强调以下哪种产品利益点，对您最有吸引力？

促进宝宝智力/身体发育

解决具体的育儿难题（如湿疹、胀气、睡眠）

成分绝对安全，无添加

使用便捷，节省家长时间精力

高性价比

设计独特，颜值高

Q8:总体而言，您有多大可能向其他宝妈宝爸推荐您最近看到并印象深刻的某个母婴品牌广告？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q9:您认为一个优秀的母婴产品广告应避免出现哪些问题？

夸大产品效果，承诺过度

制造或夸大育儿焦虑

使用不真实的摆拍画面

信息模糊，核心卖点不清晰

代言人或模特与产品关联度低

广告频率过高，引起反感

Q10:看到感兴趣的广告后，您通常会采取什么行动？

立即在电商平台搜索产品

去社交媒体搜索更多用户评价

收藏或截图广告，稍后研究

直接点击广告链接查看详情

向亲友咨询该产品

仅停留在观看，不采取行动

Q11:广告中展示的“用户好评”或“销量数据”在多大程度上影响您的购买决策？（1分毫无影响，5分影响极大）

分数

标签

Q12:对于奶粉、辅食、洗护等不同品类的母婴产品，您对广告的信任度和关注点会有明显差异吗？

差异非常大，越接近“入口”的产品越谨慎

有一定差异，会区分对待

差异不大，评判标准类似

没有考虑过这个问题

Q13:请回忆一个近期让您印象最深刻（无论是好是坏）的母婴产品广告，并简要描述它为什么让您印象深刻。

填空1

Q14:您希望通过母婴广告获得哪些除产品信息外的价值？

科学的育儿知识/技巧

同类产品的横向对比分析

育儿生活的共鸣与情感慰藉

便捷的购买渠道与优惠

有趣的亲子互动灵感

与其他家长交流的社群入口

Q15:您更倾向于信任以下哪类广告主？

国际知名大品牌

国内口碑好的老品牌

专注细分领域的新锐品牌

医生或科研机构背书的品牌

价格亲民的国民品牌

视具体产品而定，没有固定倾向

Q16:您认为当前母婴产品广告在“真实性”方面的表现如何？（1分非常虚假，5分非常真实）

分数

标签

Q17:广告中出现“专为中国宝宝研制”、“中西结合”等概念，会提升您对产品的好感度吗？

会，觉得更有针对性更可靠

可能会，但会结合其他因素判断

不会，这只是营销话术

没注意过或不在意这类概念

Q18:对于改善母婴产品广告，您有什么具体的意见或建议？

填空1

Q19:您的孩子目前处于哪个阶段？

备孕中

孕期

0-6个月

7-12个月

1-2岁

2-3岁

3岁以上

本题不适用

Q20:您的家庭月收入大致属于以下哪个范围？

1万元以下

1-2万元

2-4万元

4-6万元

6万元以上

不愿透露

母婴核心需求广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在提供母婴产品广告效果评估的标准化调研工具。帮助您洞察广告渠道偏好、分析内容吸引力、评估信任因素，适合市场研究机构、品牌方和广告公司优化母婴产品营销策略。

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