母婴产品安全性广告效果调查问卷

母婴产品安全性广告效果调查问卷

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于母婴产品安全性广告效果的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解消费者需求，提升广告沟通的有效性。本问卷为匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您的身份是？

备孕/怀孕期女性

0-3岁婴幼儿的母亲/父亲

3-6岁儿童的母亲/父亲

其他家庭成员

非家长，但对母婴产品感兴趣

Q2:您最近半年内是否接触过强调“安全性”的母婴产品（如奶粉、纸尿裤、洗护用品、玩具等）广告？

频繁接触

偶尔接触

几乎没接触过

不确定

Q3:您通常通过哪些渠道接触到母婴产品广告？【多选题】

社交媒体（微信、微博、小红书、抖音等）

电商平台（淘宝、京东、拼多多等）

电视/广播

母婴垂直网站/APP（宝宝树、妈妈网等）

线下门店/展会

亲友推荐

搜索引擎

Q4:当一则母婴产品广告强调其“安全性”（如无添加、食品级材质、权威认证等）时，您的第一反应是？

非常信任，是重要购买依据

比较信任，会纳入考虑

半信半疑，需要更多信息验证

不太信任，觉得是营销话术

完全不信任

Q5:请评价“权威机构认证”（如国家质检报告、国际安全标准等）信息在广告中的可信度。

分数

标签

Q6:请评价“成分/材质透明化展示”（如列出所有成分、展示原材料来源）在广告中的可信度。

分数

标签

Q7:请评价“第三方用户好评/推荐”（如妈妈KOL试用、素人用户分享）在广告中的可信度。

分数

标签

Q8:您认为一则优秀的母婴安全广告，最应突出哪些信息？【多选题】

具体、可验证的安全标准或认证

产品成分/材质的详细说明与来源

独立第三方的检测报告或数据

真实用户（尤其是婴幼儿）的安全使用场景

品牌在安全研发上的投入与历史

与其他同类产品相比的安全优势

Q9:看到强调安全性的广告后，您下一步通常会做什么？

直接搜索产品详情或下单

去电商平台查看用户评价

在社交媒体搜索更多测评信息

咨询身边的亲友或专业人士

暂时记住，需要时再考虑

忽略，不采取行动

Q10:您认为当前大多数母婴产品安全性广告存在的主要问题是？

空泛宣传，缺乏具体证据支撑

夸大其词，制造不必要的焦虑

专业术语过多，不易理解

同质化严重，缺乏新意

信息真实，但渠道不可靠

没有明显问题

Q11:总体而言，您有多大意愿向其他家长推荐那些让您感到“安全可信”的母婴产品广告中出现的品牌？（0-10分，0分=完全不愿意，10分=非常愿意）

选项1

Q12:对比幽默有趣型广告和严谨专业型广告，您认为哪种风格在传达“安全性”时更有效？

幽默有趣型，更能吸引注意

严谨专业型，更能建立信任

两者结合最好

取决于具体产品类型

没有偏好

Q13:除了广告本身，您还会通过哪些方式最终确认一款母婴产品的安全性？【多选题】

查看产品包装上的详细信息

研究成分表或材质说明

查阅专业机构或媒体的评测报告

在母婴社群中询问其他家长的经验

购买小样或试用装亲自体验

咨询医生、营养师等专业人士

Q14:如果品牌提供产品的“安全溯源”功能（如通过二维码查看生产全流程），这对您的购买决策影响有多大？

影响巨大，会优先选择

有积极影响，是加分项

有一定影响，但非决定因素

影响很小，更关注其他方面

没有影响

Q15:请回忆一则让您印象深刻的、关于母婴产品安全性的广告（无论好坏），并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q16:对于如何改进母婴产品安全性广告，使其更真实、可信、有效，您有什么具体的建议或期望？

填空1

相关推荐