母婴购物渠道偏好与品牌认知调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于母婴产品购物渠道偏好与品牌认知的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解消费者需求，优化产品与服务。本次问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的支持！

Q1:请问您是孩子的？

母亲

父亲

祖父母/外祖父母

其他亲友

Q2:您孩子的年龄阶段是？

孕期

0-1岁（新生儿）

1-3岁（幼儿）

3-6岁（学龄前）

6岁以上

Q3:您通常通过哪些渠道了解母婴产品信息？（可多选）

综合电商平台（如淘宝、京东）

垂直母婴电商/APP（如蜜芽、宝宝树）

社交媒体/小红书/抖音

亲友推荐

线下母婴店导购

品牌官方网站/公众号

医生/育儿专家建议

Q4:在购买母婴产品时，您最优先考虑的因素是？

产品安全性

品牌知名度与口碑

价格

购买渠道的便利性

产品功能与设计

Q5:您最常在哪些渠道购买母婴产品？（可多选）

综合电商平台（如淘宝、京东）

垂直母婴电商/APP

品牌官方线上商城

大型连锁母婴店（如孩子王、爱婴室）

超市/百货公司的母婴专区

社区母婴小店

海淘/代购

Q6:对于【纸尿裤/奶粉】这类高频、高信任度产品，您更倾向于在哪里购买？

线下大型母婴店或超市

线上官方旗舰店

线上普通授权店铺

哪里优惠力度大就在哪里买

有固定信赖的渠道，不轻易更换

Q7:对于【婴儿服装/玩具】这类产品，您更倾向于在哪里购买？

线下实体店，方便挑选质地款式

线上平台，选择更多样、性价比高

品牌官方渠道，确保品质

二手闲置平台

Q8:整体而言，您对线下母婴实体店的购物体验满意度如何？（1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q9:您认为线下母婴实体店的主要优势是什么？（可多选）

可亲眼看到、触摸实物

能即时获得专业导购建议

售后服务方便（如退换）

购物体验更安心、有保障

可参加线下亲子活动

Q10:整体而言，您对线上母婴购物平台的购物体验满意度如何？（1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q11:您认为线上母婴购物平台的主要优势是什么？（可多选）

价格更优惠，促销活动多

商品种类丰富，选择面广

随时随地可购买，节省时间

用户评价和内容分享（如测评、攻略）有参考价值

送货上门，方便快捷

Q12:在线上购买母婴产品时，您最关注哪些信息来判断产品好坏？

销量和用户评价

产品详情页的资质认证说明

社交媒体上的达人/专家测评

品牌本身的知名度

亲友的亲身使用推荐

Q13:提到“高端/高品质”的母婴品牌，您首先会联想到哪些品牌？（可多选，请填写您想到的品牌名称）

请在此处输入您想到的品牌

Q14:提到“高性价比/实惠”的母婴品牌，您首先会联想到哪些品牌？（可多选，请填写您想到的品牌名称）

请在此处输入您想到的品牌

Q15:一个新母婴品牌通过什么方式最能获得您的信任？

权威机构或医生推荐认证

看到大量真实用户的好评

在信赖的渠道（如大型连锁店）有售

品牌有清晰的研发背景和故事

提供试用装或无条件退换服务

Q16:您是否愿意尝试由知名成人品牌（如运动品牌、快时尚品牌）新推出的母婴产品线？

非常愿意，对原品牌有好感

可能会试试看

不太愿意，更信赖专业母婴品牌

完全不愿意

Q17:您会通过哪些行为来表达对某个母婴品牌的喜爱与忠诚？（可多选）

持续复购该品牌产品

向亲友主动推荐

关注品牌的社交媒体账号

参与品牌举办的线上/线下活动

即使价格稍高也愿意购买

Q18:未来一年，您预计在母婴产品上的月均消费金额约为？

1000元以下

1000-3000元

3000-5000元

5000元以上

Q19:对于目前市场上母婴产品的购买渠道或品牌，您还有什么其他意见或建议？

填空1

母婴购物渠道偏好与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供母婴产品消费行为与市场洞察的专业调研方案。帮助您分析购物渠道偏好、评估品牌认知度、洞察消费决策因素，适合母婴品牌、零售商和市场研究机构进行精准的用户需求与市场趋势分析。

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