母婴产品购买渠道广告效果调查

母婴产品购买渠道广告效果调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于母婴产品广告效果的学术研究，旨在了解不同广告渠道对您购买决策的影响。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您的身份是？

备孕/怀孕期女性

0-1岁宝宝的妈妈/爸爸

1-3岁宝宝的妈妈/爸爸

3-6岁宝宝的妈妈/爸爸

其他关注母婴产品的人士

Q2:您过去一年内，主要通过哪种渠道获取母婴产品信息？

线上渠道（如社交媒体、电商平台、母婴App）为主

线下渠道（如实体店、展会、医院/社区活动）为主

线上线下并重

Q3:您通常通过哪些线上平台接触到母婴产品广告？（可多选）

微信（公众号/朋友圈/社群）

小红书

抖音/快手等短视频平台

淘宝/京东/拼多多等电商平台

宝宝树、亲宝宝等垂直母婴App

微博

其他

Q4:您通常通过哪些线下场景接触到母婴产品广告？（可多选）

母婴用品专卖店（如孩子王、乐友）

大型商超的母婴专区

儿童医院/妇幼保健院

社区母婴活动/讲座

地铁/公交站广告

电梯广告

其他

Q5:总体而言，您认为线上广告对您了解母婴新产品的帮助有多大？（1分=毫无帮助，5分=非常有帮助）

分数

标签

Q6:总体而言，您认为线下广告（如实体店体验、活动）对您建立产品信任度的帮助有多大？（1分=毫无帮助，5分=非常有帮助）

分数

标签

Q7:当看到一个线上母婴产品广告（如短视频、图文）时，您最可能被什么吸引而进一步了解？

产品功效/成分的清晰展示

真实用户（如宝妈）的使用分享或推荐

权威专家/医生的背书

限时优惠或促销信息

精美的视觉呈现或有趣的创意

Q8:在线下实体店，哪种广告或推广形式最能促使您尝试新产品？

导购员的专业讲解和推荐

现场产品试用或体验活动

店内显眼的促销海报/折扣信息

其他顾客的现场咨询或购买

品牌举办的亲子互动活动

Q9:比较线上和线下广告，哪种渠道提供的信息让您感觉更可靠？

线上广告（信息丰富，可查看大量评价）

线下广告（可实地查看、触摸、试用产品）

两者各有优势，难以比较

都不太可靠，更相信亲友推荐

Q10:您认为当前线上母婴产品广告存在哪些主要问题？（可多选）

广告信息夸大或虚假宣传

同质化严重，缺乏创意

推送过于频繁，造成打扰

无法提供真实的产品质感体验

用户评价/口碑真假难辨

没有明显问题

Q11:您认为当前线下母婴产品广告/推广存在哪些主要问题？（可多选）

信息覆盖范围有限

促销活动力度不如线上

受时间和地理位置限制

导购推销压力大

体验样品卫生或安全存疑

没有明显问题

Q12:在做出最终购买决策前，您通常如何结合线上线下信息？

线上种草（了解信息），线下验证（体验后）购买

线下体验感兴趣，线上比价后购买

主要依赖线上信息研究和购买

主要依赖线下体验和推荐购买

Q13:基于您的整体体验，您有多大可能向其他宝妈宝爸推荐“先线上了解，再线下体验”的购物模式？（0-10分，0=完全不可能，10=极有可能）

选项1

Q14:未来，您更希望品牌在哪个方面加强广告投入以更好地服务您？

线上：制作更专业、真实、有深度的测评/科普内容

线下：举办更多高质量的免费体验活动和专家讲座

线上线下联动：提供线上下单、线下体验或提货的便捷服务

社群运营：建立更活跃、可信的本地宝妈交流社群

Q15:请分享一次令您印象最深刻的母婴产品广告经历（无论线上或线下），以及它如何影响了您的购买决策？

填空1

Q16:您的年龄阶段是？

25岁以下

25-30岁

31-35岁

36-40岁

40岁以上

Q17:您家庭每月在母婴产品上的支出大致为？

1000元以下

1001-3000元

3001-5000元

5001-8000元

8000元以上

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