母婴社交分享行为广告效果调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于母婴社交分享行为与广告效果的研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解相关需求与市场趋势。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您目前所处的角色是？

准妈妈

0-1岁宝宝的妈妈/爸爸

1-3岁宝宝的妈妈/爸爸

3-6岁宝宝的妈妈/爸爸

6岁以上儿童的妈妈/爸爸

其他（如育儿专家、亲友等）

Q2:您平均每天花在母婴类社交平台（如宝宝树、妈妈网、小红书母婴板块等）或社群（微信群、QQ群）上的时间大约是？

少于30分钟

30分钟至1小时

1-2小时

2-4小时

4小时以上

Q3:您通常在母婴社交平台上分享或浏览哪些类型的内容？（可多选）

宝宝成长记录/照片/视频

育儿经验/知识/困惑

母婴产品（如奶粉、尿不湿、玩具）使用心得

亲子互动/游戏/早教

家庭生活/情感交流

健康护理/疾病应对

辅食制作/喂养

购物优惠/团购信息

其他

Q4:当您在社交平台看到一个母婴产品的分享或推荐（非官方广告）时，您对其信任度如何？

非常信任，通常会考虑购买

比较信任，会作为参考

一般，半信半疑

不太信任，看看而已

完全不信任

Q5:相比传统广告（如电视、网页弹窗），您认为来自其他妈妈/爸爸的真实分享（用户生成内容）对您购买决策的影响更大吗？

影响大得多

影响稍大一些

差不多

影响稍小一些

影响小得多

Q6:哪些因素会让您更愿意点击并查看一个母婴产品的广告？（可多选）

广告标题或图片与我当前需求高度相关

广告中展示了真实用户的好评或案例

广告来自我信任的KOL（意见领袖）或达人

广告设计精美，有吸引力

广告提供了明确的优惠或赠品信息

广告形式新颖（如短视频、互动H5）

朋友分享或点赞过该广告

其他

Q7:请评价以下广告形式在母婴社交平台上的接受程度（1分为非常反感，5分为非常接受）：

分数

标签

Q8:信息流图文广告（穿插在动态中的图文广告）

Q9:短视频广告（15-60秒的短视频内容）

Q10:KOL/达人直播带货

Q11:品牌官方账号发布的软文/测评

Q12:用户分享后显示的“好友也在用”等社交标签广告

Q13:在看到一个感兴趣的母婴产品广告后，您最可能采取的第一步行动是？

立即点击链接查看详情

收藏或截图稍后查看

搜索该产品的其他用户评价

直接去电商平台搜索比价

分享给家人或朋友讨论

暂时不做任何行动

Q14:您会因为哪些原因，主动在社交平台分享一个母婴产品的使用体验？（可多选）

产品确实非常好用，想推荐给大家

分享后可以获得品牌方的积分、优惠券或赠品

平台有分享任务或活动

希望记录宝宝的成长和用品

回答其他用户的提问

建立个人在社群中的影响力

其他

Q15:如果一个品牌邀请您（作为普通用户）体验新品并分享感受，您最看重什么？

产品的安全性和品质

体验过程的自由度（不强制说好话）

提供的报酬或礼品价值

品牌本身的声誉

体验活动的趣味性和独特性

Q16:总的来说，您有多大可能向您身边的母婴朋友推荐通过社交平台发现的好产品或好广告？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q17:您认为当前母婴社交平台上的广告，最需要改进的方面是？

广告的精准度（更符合我的需求和阶段）

广告的真实性（减少夸大和虚假宣传）

广告的创意和趣味性

广告的频率和干扰度

广告信息的透明度和完整性（如成分、价格）

其他

Q18:请描述一次令您印象最深刻（无论是正面还是负面）的母婴产品社交分享或广告经历，以及它如何影响了您的态度或行为？

填空1

Q19:您的年龄是？

25岁及以下

26-30岁

31-35岁

36-40岁

41岁及以上

Q20:您家庭每月在母婴产品上的平均支出大约是？

1000元以下

1000-3000元

3001-5000元

5001-8000元

8000元以上

Q21:您目前常居的城市级别是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

海外

母婴社交分享行为广告效果调查

介绍

本模板旨在提供母婴社交分享行为与广告效果研究的标准化调研工具。帮助您洞察用户信任来源、评估广告形式接受度、分析购买决策路径，适合品牌市场部、广告代理商和学术研究机构优化母婴营销策略。

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