母婴社会责任认知与品牌认知调查问卷

尊敬的受访者，您好！本问卷旨在了解您对母婴品牌社会责任的认知与评价，您的宝贵意见将帮助我们更好地理解消费者需求，推动行业可持续发展。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于研究分析，感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男性

女性

Q2:您目前是否有0-6岁的孩子？

是，我是孩子的父母

是，我是孩子的其他监护人（如祖父母）

否，但我有计划在未来1-3年内生育

否，且暂无生育计划

Q3:在购买母婴产品时，您对品牌社会责任的关注程度如何？

非常关注，是重要决策因素

比较关注，会作为参考

一般关注，偶尔会留意

不太关注，更看重产品本身

完全不关注

Q4:提到“母婴品牌的社会责任”，您首先会联想到哪些方面？（可多选）

产品安全与质量

环保材料与可持续包装

对员工（尤其是女性员工）的关爱与福利

公开透明的供应链与生产过程

支持公益事业（如关爱贫困母婴）

倡导科学育儿理念

诚信经营与合理定价

其他

Q5:您认为目前母婴品牌在社会责任方面的整体表现如何？

非常好，普遍重视且行动有力

比较好，部分品牌表现突出

一般，仍有很大提升空间

比较差，大多流于形式

非常差，缺乏基本的社会责任感

Q6:您主要通过哪些渠道了解母婴品牌的社会责任信息？

品牌官方网站/社交媒体

新闻报道/行业报告

电商平台产品详情页/用户评价

亲友推荐/口碑传播

线下门店宣传物料

很少主动了解

Q7:如果一家母婴品牌在产品安全方面投入巨大并公开承诺，您对其信任度会提升多少？（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）

分数

标签

Q8:以下哪些社会责任行为，最能增加您对母婴品牌的好感与购买意愿？（可多选）

使用可降解、无污染的环保包装

建立透明的产品溯源系统，可查询原料来源

设立专项基金，用于支持偏远地区母婴健康

为员工提供育儿假、弹性工作制等家庭友好政策

公开承诺并践行不使用有害化学物质

回收旧产品并给予折扣优惠

其他

Q9:当两个品牌的产品质量与价格相近时，其中一家有突出的社会责任表现，您会选择它吗？

一定会，愿意为此支付少量溢价

很可能会，但价格不能相差太多

可能会，取决于具体是什么责任行为

不太会，主要看产品本身

完全不会，不关心这个

Q10:请列举1-2个您认为在社会责任方面做得比较好的母婴品牌，并简要说明原因。

填空1

Q11:您认为品牌的社会责任宣传，与实际行为的一致性如何？

高度一致，宣传基本属实

大部分一致，但偶有夸大

一般，宣传和实际有差距

不太一致，宣传多于行动

严重不一致，存在“洗绿”嫌疑

Q12:总体上，您有多大意愿向亲友推荐那些积极履行社会责任的母婴品牌？（0-10分，0分表示完全不愿意，10分表示非常愿意）

选项1

Q13:您希望品牌通过哪些方式，更有效地向您传达其社会责任信息？（可多选）

简洁明了的产品标签/认证标识

生动有趣的短视频/纪录片

定期发布社会责任报告

举办线下亲子公益活动并邀请参与

通过电商直播详细讲解

在包装上印制相关故事或二维码

其他

Q14:对于品牌的社会责任投入可能带来的成本上升（导致产品微涨），您的态度是？

完全理解并支持，愿意承担

可以接受小幅涨价

希望品牌通过内部优化消化成本，尽量不涨价

不能接受任何涨价

不确定

Q15:您认为监督母婴品牌履行社会责任，最重要的力量应该来自？

政府监管部门

行业自律组织

媒体与第三方评测机构

消费者自身（通过选择与反馈）

品牌内部的道德约束

多方协同

Q16:对于母婴品牌更好地履行社会责任，您还有哪些具体的期望或建议？

填空1

Q17:您的年龄属于以下哪个区间？

25岁及以下

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q18:您家庭每月在母婴产品上的平均支出大约是？

1000元以下

1000-3000元

3001-5000元

5001-8000元

8000元以上

Q19:您通常通过哪些渠道购买母婴产品？（请选择最主要的1-2个）

大型综合电商平台（如天猫、京东）

垂直母婴电商平台（如蜜芽、宝宝树）

品牌官方线下门店/专柜

大型连锁商超/母婴店

社区团购/微信群

海外代购/跨境电商

其他

Q20:您的最高学历是？

高中/中专及以下

大专

本科

硕士及以上

母婴社会责任认知与品牌认知调查问卷

介绍

本模板旨在了解消费者对母婴品牌社会责任的认知与评价。帮助您收集消费者态度、评估品牌表现、分析购买驱动力，适合母婴品牌、市场研究机构和行业组织进行社会责任战略制定与消费者洞察。

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