母婴社会责任认知与广告效果调查问卷

尊敬的参与者，您好！我们是专注于品牌研究的团队，正在进行一项关于母婴企业社会责任（CSR）认知及其广告效果的学术研究。本问卷旨在了解您对母婴企业社会责任活动的看法，以及相关广告对您的影响。您的回答将为母婴行业的可持续发展提供宝贵参考。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受作答。感谢您的支持！

Q1:您的身份是？

准妈妈/准爸爸

0-3岁宝宝的妈妈/爸爸

3-6岁宝宝的妈妈/爸爸

6岁以上儿童的妈妈/爸爸

备孕人士

关注母婴行业的其他人士

Q2:您的年龄段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q3:在日常生活中，您是否关注母婴品牌（如奶粉、纸尿裤、母婴用品等）的社会责任表现？

非常关注

比较关注

一般

不太关注

完全不关注

Q4:您认为一个优秀的母婴品牌应承担哪些方面的社会责任？（最多可选3项）

产品安全与质量保障

环保与可持续包装

关爱特殊群体（如早产儿、贫困家庭）

支持母乳喂养倡导

员工福利与女性职场关怀

公益捐赠与慈善活动

透明公开的供应链信息

倡导科学育儿理念

Q5:您通常通过哪些渠道了解到母婴品牌的社会责任信息？

品牌官方广告/宣传片

社交媒体（微博、小红书、抖音等）

新闻报道/专题文章

电商平台商品详情页

亲友推荐

其他

Q6:当您看到一个母婴品牌发布关于其社会责任（如环保、公益）的广告时，您对该品牌的好感度会提升吗？（1分表示完全不会，5分表示会极大提升）

分数

标签

Q7:如果一个母婴品牌的社会责任广告让您印象深刻，您最可能采取的行动是？

记住这个品牌，未来优先考虑

主动搜索该品牌更多信息

在社交媒体上分享或点赞该广告

立即购买该品牌产品

不会有特别行动

Q8:总体而言，您有多大意愿向其他父母推荐那些积极履行社会责任的母婴品牌？（0-10分，0分=完全不愿意，10分=非常愿意）

选项1

Q9:您认为目前母婴品牌的社会责任广告普遍存在的主要问题是？

内容空洞，缺乏真实案例

过度宣传，有“洗绿”嫌疑

与品牌核心产品关联度低

传播渠道单一，触达率低

情感表达不够，难以引起共鸣

没有问题，都很好

Q10:以下哪种类型的社会责任广告内容更能打动您？（最多可选2项）

真实用户/受益者的故事

品牌高管/员工亲自参与的纪实

清晰的数据和成果展示

富有创意和艺术感的视觉表达

与知名公益机构合作背书

倡导某种长期理念（如“无废育儿”）

Q11:对于母婴品牌将部分利润用于社会责任项目（如捐赠奶粉、建设母婴室），您的态度是？

非常支持，愿意为此支付稍高价格

支持，但希望产品价格不变

无所谓，更看重产品本身

不太支持，觉得是营销手段

坚决反对，认为应全部让利消费者

Q12:请回忆一个让您印象深刻的母婴品牌社会责任广告（或活动），并简要描述它为什么吸引您。

填空1

Q13:您认为企业社会责任表现会多大程度上影响您最终的购买决策？

决定性因素，会因此更换品牌

重要参考因素，会优先考虑

有一定影响，但产品本身更重要

影响很小，几乎不影响购买

完全没有影响

Q14:您认为当前母婴行业在履行社会责任方面的整体表现如何？（1分=非常差，5分=非常好）

分数

标签

Q15:您希望未来看到母婴品牌在哪些社会责任领域有更多投入和宣传？（最多可选3项）

产品成分溯源与安全透明化

减少塑料使用，推广环保材料

关注妈妈产后心理健康

支持偏远地区儿童早期发展

提升工厂员工的工作环境与待遇

推动行业育儿知识科普标准化

其他

Q16:您更倾向于相信以下哪种形式的社会责任信息？

由第三方权威机构（如消协、基金会）发布的认证或报告

品牌自行发布的年度社会责任报告

媒体深度调查报道

消费者在社交平台上的真实评价

明星或专家代言

Q17:对于母婴品牌如何更好地通过广告传达其社会责任，并赢得您的信任，您有什么具体的建议？

填空1

母婴社会责任认知与广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在提供母婴企业社会责任认知与广告效果的标准化调研方案。帮助您评估消费者态度、测量广告转化效果、洞察品牌信任驱动因素，适合母婴品牌、市场研究机构及广告从业者优化营销策略与品牌建设。

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