家居家装认知程度与广告效果调查问卷

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于家居家装行业认知与广告效果的调研。本问卷旨在了解您对家居家装品牌的认知情况以及相关广告对您的影响。您的回答将为我们提供宝贵的参考，所有信息仅用于统计分析，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您的参与！

Q1:您目前是否正在或计划在未来一年内进行家装（包括新房装修、旧房翻新、局部改造等）？

是，正在进行中

是，有计划

暂时没有计划

不确定

Q2:当您考虑家居家装时，通常会关注哪些品类？（最多可选3项）

家具（沙发、床、柜子等）

建材（地板、瓷砖、涂料等）

卫浴洁具

厨房电器与橱柜

灯具照明

软装饰品（窗帘、地毯、装饰画等）

智能家居产品

全屋定制/整装服务

Q3:您主要通过哪些渠道了解家居家装品牌或产品信息？（请选择最主要的一项）

社交媒体（如抖音、小红书、微博等）

短视频/直播平台

搜索引擎（如百度、谷歌）

家居家装垂直网站/APP（如好好住、一兜糖等）

电视/广播广告

线下实体店/展会

朋友/家人推荐

其他

Q4:在过去一个月内，您从哪些平台或媒介看到过家居家装相关的广告？（可多选）

抖音/快手等短视频平台

微信（公众号、朋友圈广告）

小红书

淘宝/京东等电商平台

百度等搜索引擎

地铁/公交/楼宇广告

电视

广播

杂志/报纸

几乎没看到过

Q5:对于您最近看到的一个家居家装广告，您能回忆起具体的品牌名称吗？

能，非常清楚

大概有印象，但记不清全名

只记得是某个品类，不记得品牌

完全没印象

Q6:总体而言，您认为目前家居家装广告的创意和吸引力如何？（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q7:哪种类型的家居家装广告最能吸引您点击或进一步了解？

真实案例/用户晒家分享

产品功能/材质工艺详解

优惠促销/直播带货信息

设计师/达人专业讲解

品牌故事/情感共鸣

创意短视频/剧情广告

Q8:如果0分表示“完全不可信”，10分表示“完全可信”，您对家居家装广告信息的信任度打几分？

选项1

Q9:一个家居家装广告在什么情况下最可能促使您产生购买或咨询意向？

广告展示了清晰的价格和优惠

广告呈现了与我需求高度匹配的解决方案

广告来自我信任的品牌或KOL推荐

广告提供了便捷的线下体验或线上咨询入口

广告设计精美，令人印象深刻

Q10:您认为当前家居家装广告存在哪些主要问题？（可多选）

广告过多，令人反感

信息虚假或夸大宣传

同质化严重，缺乏创意

无法精准匹配我的需求

无法提供有效的购买或咨询路径

广告内容枯燥乏味

没有问题，都很好

Q11:您是否曾因为看到某个广告而去搜索、咨询或购买该家居家装品牌的产品？

是，多次

是，有过一两次

没有过

Q12:您认为家居家装品牌在社交媒体（如抖音、小红书）上做广告和推广的重要性如何？（1分表示完全不重要，5分表示非常重要）

分数

标签

Q13:请列举1-3个您印象最深刻或最喜欢的家居家装品牌，并简要说明原因。

填空1

Q14:在做出家居家装购买决策时，哪个因素对您的影响最大？

品牌知名度与口碑

产品设计与质量

价格与性价比

售后服务保障

朋友或家人的推荐

设计师或装修公司的建议

Q15:您的年龄是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q16:您目前的家庭居住城市属于？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

Q17:您目前的家庭年收入大致范围是？

15万元以下

15-30万元

30-50万元

50-100万元

100万元以上

不便透露

Q18:对于家居家装品牌的广告宣传，您还有哪些其他的意见或建议？

填空1

家居家装认知程度与广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在提供家居家装行业广告效果与消费者认知的调研解决方案。帮助您评估广告影响力、分析消费者偏好、洞察市场趋势，适合家居品牌、市场研究机构和广告公司优化营销策略与投放效果。

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