家电消费认知与价格敏感度调研

欢迎参与本次家电消费调研！本问卷旨在了解您对家电产品的认知程度及价格敏感度，您的回答将帮助我们更好地理解市场需求。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。

Q1:您对家电产品（如冰箱、洗衣机、空调等）的关注程度如何？

非常关注，经常主动了解新品和功能

比较关注，购买时会做功课

一般关注，有需要时才了解

不太关注，基本依赖他人推荐或直接购买

Q2:您主要通过哪些渠道了解家电产品信息？（可多选）

电商平台（如京东、天猫）

线下实体店

社交媒体/短视频平台

亲友推荐

专业测评网站/文章

品牌官方网站

Q3:购买家电时，您最看重以下哪些因素？

产品价格

品牌知名度与信誉

核心功能与性能

能耗等级（节能性）

外观设计与尺寸

售后服务（保修、安装）

智能化/联网功能

用户评价与口碑

Q4:对于一款新上市、功能先进但价格较高的家电，您的态度是？

愿意尝鲜，价格可以接受

会观望，等待降价或市场反馈

除非必要，否则不考虑高价新品

完全不考虑，只买性价比高的成熟产品

Q5:您认为目前市场上主流品牌的家电价格普遍处于什么水平？

偏高，有较大的降价空间

合理，与价值基本匹配

偏低，可能存在偷工减料

不清楚

Q6:当您心仪的家电产品有促销活动（如“满减”、“折扣券”）时，您通常会？

立即购买，因为价格划算

对比其他平台或渠道的价格后再决定

评估自己是否真的需要，避免冲动消费

不感兴趣，按原计划购买

Q7:如果一款家电的核心功能完全满足您的需求，但外观较为普通，您在多大程度上愿意为了更好的外观设计支付额外费用？（1分表示“完全不愿意”，5分表示“非常愿意”）

分数

标签

Q8:您是否了解“家电能效标识”？

非常了解，会优先选择高能效产品

大致了解，会作为参考因素之一

听说过，但不太清楚具体含义

完全不了解

Q9:对于“智能家电”（可通过手机APP控制、语音交互等），您的看法是？

是未来趋势，非常感兴趣并愿意购买

部分功能实用，会选择性购买

噱头大于实用，不太感兴趣

完全不感兴趣，更倾向于传统功能

Q10:您通常为家电产品设定的预算，会参考以下哪种方式？

有明确的预算上限，坚决不超支

设定一个价格区间，可以灵活浮动

主要看产品本身，价格是次要考虑

没有明确的预算，看中即买

Q11:如果一款家电比同类产品价格低20%，但品牌知名度较低，您会考虑购买吗？

会，性价比更重要

可能会，但需要仔细研究产品评价和参数

不太会，更信任知名品牌的质量和售后

完全不会，只考虑知名品牌

Q12:哪些促销方式最能吸引您购买家电？

直接降价/折扣

赠送礼品或配件

免息分期付款

以旧换新补贴

延长保修期

赠品+折扣的组合优惠

Q13:您认为“价格”在您最终购买决策中的权重占比大约是？

超过70%（决定性因素）

50%-70%（重要因素）

30%-50%（参考因素之一）

低于30%（次要因素）

Q14:您是否愿意为“环保材料”、“可回收设计”等绿色概念支付溢价？

非常愿意，支持环保

愿意支付少量溢价（如5%以内）

不愿意，环保不应成为涨价理由

视具体产品和溢价幅度而定

Q15:在家电消费过程中，您遇到过哪些与“价格”或“价值”相关的主要困惑或不满？

填空1

Q16:您最近一次购买大家电（如冰箱、电视）是在多久以前？

3个月内

3-12个月内

1-3年内

3年以上

Q17:您的年龄属于以下哪个区间？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q18:您家庭的平均月收入大致范围是？

8000元以下

8000-15000元

15001-30000元

30001-50000元

50000元以上

不方便透露

家电消费认知与价格敏感度调研

介绍

本模板旨在提供家电消费市场认知与价格敏感度的专业调研解决方案。帮助您洞察消费者偏好、评估购买决策因素、分析促销策略效果，适合家电制造商、市场研究机构和零售商进行精准的市场需求分析。

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