家电认知程度与广告效果调查问卷

家电认知程度与广告效果调查问卷

您好！我们正在进行一项关于家电产品认知与广告效果的调研，旨在了解消费者对家电产品的熟悉程度及广告对其购买决策的影响。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受和情况填写。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

其他/不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:在您家中，主要的家电采购决策者通常是？

我自己

配偶/伴侣

父母

共同商议决定

其他

Q4:您最近一年内购买或考虑购买过以下哪些品类的家电？（可多选）

大家电（冰箱、洗衣机、空调、电视等）

厨房小家电（电饭煲、空气炸锅、破壁机等）

生活电器（吸尘器、扫地机器人、空气净化器等）

个人护理电器（电动牙刷、吹风机、剃须刀等）

其他

Q5:当您需要了解一款新的家电产品时，最主要的三个信息来源是？

电视广告

网络视频广告（如抖音、B站等）

社交媒体（如小红书、微博等）

电商平台（如淘宝、京东的商品页面）

亲友推荐

专业评测网站/博主

线下门店体验

Q6:请为您对目前市面上主流家电品牌（如海尔、美的、格力、戴森等）的总体熟悉程度打分（1分为非常不熟悉，5分为非常熟悉）。

分数

标签

Q7:您是否能够清晰地回忆起最近一个月内看到的某个家电品牌广告（任何形式）？

是，可以清晰回忆出品牌和产品

有一些模糊印象，但记不清细节

完全没有印象

Q8:一个成功的家电广告，最吸引您的元素通常是？（可多选）

产品核心功能演示

优惠促销信息

感人的或幽默的故事情节

明星或KOL代言

高科技感或未来感的画面

强调节能、环保等社会价值

其他

Q9:总体而言，您认为当前家电广告在帮助您了解产品真实价值方面的有效性如何？（0分表示完全无效，10分表示极其有效）

选项1

Q10:对于“智能家居”或“物联网家电”的概念，您的了解程度如何？

非常了解，并已购买或计划购买相关产品

有一定了解，但尚未购买

听说过，但不清楚具体是什么

完全没听说过

Q11:广告信息在多大程度上影响了您最终的家电购买决策？

决定性影响，主要依据广告信息做决定

重要参考，会结合其他信息综合判断

影响较小，更信赖实际体验或口碑

几乎没有影响

Q12:您认为目前家电广告在哪些方面有待改进？（可多选）

信息过于夸大，不真实

内容同质化严重，缺乏创意

无法清晰传达产品核心优势

投放渠道不精准，经常看到不相关广告

广告时长过长或干扰性太强

其他

Q13:相比传统家电品牌，新兴的互联网家电品牌（如小米、云米等）的广告给您留下的印象是？

更创新、更懂年轻人

性价比信息更突出

科技感和智能互联概念更强

与传统品牌差异不大

不太关注这类品牌的广告

Q14:当您看到一个家电广告后，它促使您进一步搜索该产品信息的可能性有多大？（1分为完全不可能，5分为非常可能）

分数

标签

Q15:请回忆一个您印象最深刻的家电广告（任何品牌均可），并简要说明它为何让您印象深刻。

填空1

Q16:您是否愿意参与后续关于家电产品的深度访谈或体验活动？

愿意

不愿意

视情况而定

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