家电参与度广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于家电产品广告效果的市场调研。本问卷旨在了解您对相关广告的接触情况、认知和态度。您的回答将帮助我们优化广告策略。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:在过去三个月内，您是否看到或听说过关于【家电产品】（如冰箱、洗衣机、空调、电视等）的广告？

是，经常看到

是，偶尔看到

几乎没有

完全没有

Q2:您通常通过哪些渠道接触到家电产品的广告？（可多选）

电视

视频网站（如爱奇艺、腾讯视频）

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

电商平台（如淘宝、京东）

户外广告（如地铁、公交站）

搜索引擎（如百度）

朋友/家人推荐

其他

Q3:在这些广告渠道中，哪一个给您留下的印象最深？

电视

视频网站（如爱奇艺、腾讯视频）

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

电商平台（如淘宝、京东）

户外广告（如地铁、公交站）

搜索引擎（如百度）

朋友/家人推荐

其他

都没有深刻印象

Q4:当您看到家电广告时，您通常会？

立即跳过或关闭

快速浏览，不仔细看

完整观看/阅读

主动搜索更多产品信息

分享给他人讨论

Q5:您认为目前家电广告最吸引您注意的点是什么？

产品功能/技术亮点

优惠促销信息

品牌形象/代言人

情感共鸣/生活场景

用户评价/口碑

创意/趣味性

都不吸引

Q6:一则好的家电广告，对您了解新产品或新功能的帮助有多大？

非常有帮助

比较有帮助

一般

帮助不大

完全没有帮助

Q7:请为您最近看到的一个印象较深的家电广告的“信息清晰度”打分（1分=非常模糊，5分=非常清晰）

分数

标签

Q8:请为您最近看到的一个印象较深的家电广告的“视觉吸引力”打分（1分=非常差，5分=非常好）

分数

标签

Q9:基于您接触过的广告，您有多大意愿向朋友或家人推荐该广告中出现的家电品牌或产品？（0分=完全不愿意，10分=非常愿意）

选项1

Q10:广告是否会促使您考虑购买广告中的产品或品牌？

是，会直接促使我购买

是，会将其列入备选清单

可能会，但影响不大

不会，广告对我购买决策无影响

不会，反而降低我的购买意愿

Q11:您认为当前家电广告在哪些方面有待改进？（可多选）

内容过于夸张，不真实

信息不够详细，缺乏关键参数

广告重复频率太高，引起反感

创意不足，千篇一律

未能精准触达我的需求

促销信息不明确

其他

Q12:您更倾向于相信哪种形式的家电产品信息？

品牌官方发布的广告

专业测评机构/媒体的评测

电商平台上的用户评价

社交媒体上的达人/博主推荐

朋友或家人的亲身使用体验

线下门店的实物体验

Q13:对于智能家电（如智能音箱、扫地机器人等）的广告，您最关注哪类信息？

智能互联功能

实际使用场景和便利性

数据安全与隐私保护

产品价格与性价比

品牌技术实力

不关注此类广告

Q14:请回忆一个您认为非常成功或非常失败的家电广告案例，并简要说明原因。

填空1

Q15:您个人或家庭在未来一年内，是否有计划购买或更换大家电（如冰箱、洗衣机、空调、电视）？

是，已有明确计划

是，正在考虑中

不确定，视情况而定

目前没有计划

Q16:在做出最终购买决策前，您会通过哪些方式进一步了解产品？（可多选）

仔细研究产品官网

查看多个电商平台的用户评价

搜索专业评测文章或视频

到线下实体店体验实物

咨询已购买的朋友或家人

比较不同品牌的同类产品参数

关注社交媒体上的讨论

Q17:您的性别是？

男

女

prefer not to say

Q18:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q19:您目前的个人月收入大致范围是？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元以上

不便透露

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介绍

本模板旨在提供家电产品广告效果评估的标准化解决方案。帮助您了解广告渠道、分析用户态度、优化营销策略，适合市场研究机构、广告主和家电品牌进行精准的广告投放分析。

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