数码电子购物渠道偏好与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于数码电子产品购物习惯与广告效果的调研。本问卷旨在了解您对不同购物渠道的偏好，以及广告对您购买决策的影响。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的宝贵时间！

Q1:您最近一次购买数码电子产品（如手机、电脑、耳机等）是在多久之前？

1个月内

1-3个月内

3-6个月内

6个月-1年内

超过1年

从未购买

Q2:您通常通过哪些渠道了解数码电子产品的信息？（可多选）

电商平台（如淘宝、京东）

品牌官方网站

社交媒体（如微博、小红书、抖音）

科技媒体/评测网站（如中关村在线、爱范儿）

线下实体店

朋友/家人/同事推荐

搜索引擎广告

视频网站广告（如B站、YouTube）

其他

Q3:在以上所有渠道中，哪个是您最信赖的信息来源？

电商平台（如淘宝、京东）

品牌官方网站

社交媒体（如微博、小红书、抖音）

科技媒体/评测网站（如中关村在线、爱范儿）

线下实体店

朋友/家人/同事推荐

搜索引擎广告

视频网站广告（如B站、YouTube）

其他

Q4:您最常通过哪种渠道最终购买数码电子产品？

综合电商平台（如淘宝、京东）

品牌官方线上商城

二手交易平台（如闲鱼）

线下品牌专卖店

线下大型电器卖场（如苏宁、国美）

线下数码城/个体商户

海外代购/海淘

Q5:请为您最常使用的购物渠道的“整体购物体验”打分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q6:选择线上购物渠道时，您最看重哪些因素？（可多选）

价格优惠/促销活动

正品保障

物流速度

售后服务（如退换货）

用户评价/口碑

产品信息详细程度

支付方式便捷性

平台品牌知名度

Q7:选择线下购物渠道时，您最看重哪些因素？（可多选）

实际产品体验（触摸、试用）

店员专业讲解

即时取货

正品保障/放心

售后服务方便

价格/可议价空间

商场/店铺环境

Q8:在购买决策过程中，广告对您的影响程度如何？

影响非常大，是主要决策依据

影响较大，会参考广告信息

影响一般，仅作为信息补充

影响很小，基本不信任广告

完全无影响，会主动屏蔽广告

Q9:您认为哪种形式的数码产品广告最能吸引您的注意或引发购买兴趣？（可多选）

短视频/直播带货

图文评测/开箱

明星/网红代言

信息流广告（穿插在社交/新闻内容中）

搜索引擎关键词广告

线下户外/楼宇广告

电视广告

邮件/短信营销

Q10:总体而言，您向朋友推荐您最常使用的那个购物渠道的可能性有多大？（0分完全不会，10分极有可能）

选项1

Q11:您是否曾因为看到某个广告而直接下单购买数码产品？

是，经常如此

是，偶尔如此

否，但广告会让我去搜索了解

否，广告对我没有直接转化作用

Q12:您认为当前数码产品广告存在哪些主要问题？（可多选）

夸大宣传，与实际不符

信息过载，干扰正常浏览

投放不精准，不感兴趣

形式单一，缺乏创意

强制观看，无法跳过

涉嫌侵犯隐私（如个性化推荐）

暂时没发现明显问题

Q13:您更倾向于接受哪种广告内容？

突出产品核心功能与参数

展示真实用户使用场景与体验

强调促销优惠与价格信息

讲述品牌故事与技术理念

对比评测，突出产品优势

Q14:请对您最近一次看到的、印象较深的数码产品广告的“创意/吸引力”打分（1分非常差，5分非常好）

分数

标签

Q15:未来，您预计在数码产品上的消费金额会如何变化？

显著增加

略有增加

基本持平

略有减少

显著减少

Q16:对于数码电子产品的购物渠道或广告，您还有哪些具体的建议或期待？

填空1

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q18:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q19:您目前的月可支配收入（用于消费的部分）大致为？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元以上

数码电子购物渠道偏好与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供数码电子产品购物习惯与广告效果调研的标准化解决方案。帮助您分析消费者渠道偏好、评估广告影响、洞察购买决策因素，适合市场研究机构、品牌方和电商平台优化营销策略。

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