数码电子产品购买决策压力来源及广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于数码电子产品购买决策过程中压力来源及广告效果的研究。本问卷旨在了解您在选购相关产品时的真实感受和体验，所有数据仅用于学术研究，并严格保密。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您最近一次购买数码电子产品（如手机、电脑、耳机、智能手表等）是在什么时候？

3个月内

3-6个月前

6-12个月前

超过1年

Q2:您购买该数码产品的主要决策者是谁？

完全由自己决定

与家人/朋友讨论后决定

主要由家人/朋友推荐决定

其他

Q3:在选购数码产品时，您通常会感到压力或焦虑的来源有哪些？（可多选）

产品型号、参数过多，难以选择

价格超出预算或担心买贵

担心产品很快过时或降价

对产品真实性能/质量存疑

售后保障不明确或担心

网络上的评价褒贬不一，难以判断

来自家人/朋友的推荐压力

几乎没有压力

Q4:总体而言，您认为在选购数码产品时的决策压力有多大？（1分表示毫无压力，5分表示压力非常大）

分数

标签

Q5:您最常通过哪种渠道接触数码产品的广告或推广信息？

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微博、小红书）

电商平台（如淘宝、京东）

科技媒体/评测网站

线下门店/户外广告

朋友/家人推荐

Q6:您认为哪种形式的广告最能有效帮助您了解产品，减轻选择压力？（可多选）

专业评测视频/文章

真实用户开箱/体验分享

品牌官方功能演示

产品参数对比图表

主播/网红直播带货

线下实体店体验

朋友/家人的口碑推荐

都不太有效

Q7:当看到一个数码产品的广告时，您最关注广告中的哪个方面？

产品的核心功能/性能演示

实际使用场景的展示

价格和促销信息

用户评价或口碑

品牌形象和代言人

与其他产品的对比

Q8:您认为当前数码产品广告的真实性如何？（1分表示完全虚假夸张，5分表示非常真实可信）

分数

标签

Q9:广告中“夸大宣传”或“信息模糊”的情况，是否会增加您的购买决策压力？

会，且增加很多压力

会，但增加的压力有限

不会，我已经习惯了

不会，我基本不信广告

Q10:为了做出最终购买决定，您通常会采取哪些行动来验证广告信息？（可多选）

搜索多个专业评测

查看电商平台的用户评价

在社交媒体上搜索真实反馈

去线下门店亲自体验

咨询懂行的朋友/家人

反复比较不同品牌型号

基本不验证，相信广告或直觉

Q11:一个清晰、透明且重点突出的广告，能在多大程度上缓解您的选择焦虑？

能极大缓解

能一定程度缓解

缓解作用有限

完全不能缓解

Q12:从0到10分，您有多大可能向朋友推荐您最近购买的这款数码产品？

选项1

Q13:您认为理想的数码产品广告应该更侧重于什么？

用通俗语言讲清核心功能和优势

坦诚展示产品的优缺点

提供详细、可比的参数数据

营造美好的使用体验和情感共鸣

强调性价比和促销信息

Q14:请描述一次让您印象深刻的数码产品广告（无论好坏），并说明它如何影响了您的购买决策或感受。

填空1

Q15:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q16:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q17:您目前每月可支配收入（或生活费）大致范围是？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

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