影视内容购买决策因素与消费行为调研

您好！我们正在进行一项关于影视内容购买决策与消费行为的市场调研。本问卷旨在了解您在购买或订阅影视内容时的主要考虑因素及行为习惯。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请根据您的真实情况填写。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q2:您通常通过哪种主要方式观看影视内容？

视频平台会员（如爱奇艺、腾讯视频、Netflix等）

按次付费购买/租赁单部影片

有线电视/IPTV

免费平台（含广告）

其他

Q3:您平均每月在影视内容（含会员费、单次点播等）上的花费大约是？

0元（不花钱）

1-30元

31-60元

61-100元

100元以上

Q4:您在选择订阅一个视频平台会员时，最主要的三个考虑因素是什么？

片库内容丰富度

独家/原创内容质量

月度订阅价格

视频播放清晰度（如4K/HDR）

可同时观看的设备数/账号共享

无广告体验

用户界面与操作体验

朋友/家人的推荐

其他

Q5:请评价“影片/剧集的口碑和评分”对您购买决策的重要性。

分数

标签

Q6:请评价“喜爱的导演或演员”对您购买决策的重要性。

分数

标签

Q7:请评价“影片类型（如动作、喜剧、科幻等）”对您购买决策的重要性。

分数

标签

Q8:您通常通过哪些渠道了解新的影视内容并做出购买/观看决定？（可多选）

视频平台首页推荐

社交媒体（微博、抖音、小红书等）

影视评分网站/APP（如豆瓣、IMDb）

朋友、家人或同事的推荐

影视类自媒体/博主的评测

传统媒体（电视、报纸、杂志）报道

影片预告片

其他

Q9:对于一部您感兴趣但需要额外付费点播的影片，您通常会？

立即付费观看

等待其进入已订阅平台的片库

寻找其他免费或低价渠道

暂时放弃观看

视当时价格和心情而定

Q10:您是否会因为某平台拥有大量您喜欢的特定类型内容（如动漫、纪录片）而优先订阅？

会，这是决定性因素

会，这是重要考量之一

不太会，更看重综合内容

完全不会

Q11:总体而言，您向朋友推荐您目前主要使用的视频平台的可能性有多大？（0分表示“完全不可能”，10分表示“极有可能”）

选项1

Q12:哪些因素可能导致您取消一个视频平台的订阅？（可多选）

价格上涨

感兴趣的内容减少

独家内容转移至其他平台

使用频率降低

找到了更划算的替代平台

账号共享受限

用户体验变差

其他

Q13:您如何看待“超前点播”等额外付费观看模式？

可以接受，愿意为心仪内容提前付费

勉强接受，但希望价格更合理

不太喜欢，认为会员应包含全部内容

非常反感，不会参与

Q14:请评价“平台是否支持多终端无缝切换（手机/电视/平板）”对您体验的重要性。

分数

标签

Q15:您认为目前影视内容消费（如平台订阅、点播）中，最需要改进的一个方面是什么？

填空1

Q16:未来一年，您预计在影视内容上的消费支出会如何变化？

显著增加

略有增加

基本不变

略有减少

显著减少

Q17:除了正片，您对哪些类型的衍生影视内容感兴趣？（可多选）

导演/演员访谈/花絮

影视原声音乐/专辑

幕后制作纪录片

影视周边商品

改编的游戏或小说

都不感兴趣

Q18:您是否愿意为“无广告”、“更高画质（如4K）”、“更多可下载内容”等增值功能支付更高的会员费用？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

完全不愿意

Q19:请分享一部最近让您觉得“物有所值”甚至“超值”的付费影视作品，并简述原因。（可选填）

填空1

影视内容购买决策因素与消费行为调研

介绍

本模板旨在提供影视内容市场消费决策的标准化调研方案。帮助您洞察用户付费意愿、分析平台选择因素、评估内容偏好，适合视频平台、市场研究机构和内容制作方优化产品策略与市场定位。

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