影视购买决策因素口碑调研问卷

Q1:您购买/点播一部影视作品（电影、剧集）的频率大约是？

Q2:您最常通过哪种渠道获取影视内容？

Q3:在选择观看一部新影视作品时，您通常会参考哪些信息来源？（可多选）

Q4:请评价【朋友或家人的直接口头推荐】对您最终决定观看一部影视作品的影响力有多大？

Q5:请评价【专业影评网站（如豆瓣、IMDb）的评分】对您最终决定观看一部影视作品的影响力有多大？

Q6:请评价【社交媒体上普通网友的评论和讨论】对您最终决定观看一部影视作品的影响力有多大？

Q7:当一部影视作品在您关注的圈子里口碑两极分化（即有人极力推荐，有人强烈批评）时，您通常会？

Q8:在您看来，一个“可信”的影视口碑通常具备哪些特点？（可多选）

Q9:对于一部您从未听说过的影视作品，一个突然出现的“全网热议”或“热搜”话题，会促使您去观看吗？

Q10:除了口碑，以下哪些因素是您决定购买/点播一部影视作品的关键？（可多选）

Q11:您是否曾因为负面口碑而放弃观看一部您原本计划观看的作品？

Q12:您是否曾因为正面口碑而观看了一部您原本不感兴趣或不了解的作品？

Q13:您更倾向于相信以下哪种口碑的组合？

Q14:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您认为“口碑很好”的影视作品？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）

Q15:您认为，当前影视作品的营销宣传（如热搜、短视频）与真实观众口碑之间的差距大吗？

Q16:请回忆一次您因为口碑（无论是正面还是负面）而做出与最初预期相反的观影决策的经历，并简要描述是什么口碑影响了您？

Q17:对于付费点播或需要单独购买的电影，负面口碑对您决策的影响会比对于免费（含在会员内）内容的影响更大吗？

Q18:您通常在哪些平台上发表或查看关于影视作品的评价？（可多选）

Q19:您认为“水军”或虚假好评/差评对您的判断干扰大吗？

Q20:总体而言，您对自己基于口碑做出观影决策的准确性满意吗？（1为非常不满意，5为非常满意）

Q21:对于影视作品的口碑传播和评价体系，您有什么改进建议或想法？

Q22:您的年龄属于以下哪个区间？

Q23:您的最高教育程度是？

Q24:您目前的职业状态是？