影视购物渠道偏好消费行为调研

您好！我们正在进行一项关于消费者在观看影视内容时购物渠道偏好的研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场趋势。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况作答。感谢您的参与！

Q1:您在过去一年内，是否曾因观看影视剧、综艺、短视频等内容而产生过购物或消费的念头？

是，并且实际购买过

是，但最终没有购买

从来没有过

Q2:您通常通过哪些类型的影视内容接触到商品信息？（可多选）

电视剧

电影

网络综艺/真人秀

短视频（如抖音、快手）

直播带货

纪录片

动漫/动画

其他

Q3:当您在影视内容中看到感兴趣的商品时，您最倾向于通过哪种方式进一步了解或购买？

直接使用影视App内的购物链接/功能

到主流电商平台（如淘宝、京东）搜索

通过社交媒体（如小红书、微博）搜索测评

询问朋友或家人

记下来，以后再说

Q4:您对影视App（如爱奇艺、腾讯视频）内置的“边看边买”或商品信息弹窗功能的接受程度如何？（1分表示非常反感，5分表示非常接受）

分数

标签

Q5:您认为影视内容中的商品植入，哪种形式对您的购买决策影响最大？

主角使用的道具/服饰

剧情中自然出现的品牌

片尾鸣谢或角标广告

剧中角色口播推荐

贴片广告（播放前/中/后）

Q6:促使您最终完成购买决策的关键因素有哪些？（可多选）

商品与剧中场景/人物高度关联，有情感代入

商品本身是我需要的或感兴趣的

价格有优惠或促销活动

信任剧中明星/角色的推荐

看到大量用户好评或测评

物流、售后等服务质量有保障

其他

Q7:您更偏好购买影视内容中出现的哪类商品？

服饰鞋包

美妆护肤

食品饮料

数码家电

家居用品

文创周边（如IP衍生品）

其他

Q8:总体而言，您有多大可能向朋友推荐“通过看影视剧发现并购买商品”这种消费方式？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q9:您认为当前影视内容与购物结合的最大障碍是什么？

广告植入生硬，影响观看体验

商品信息不清晰，找不到购买渠道

对商品质量/售后缺乏信任

价格不具吸引力

没有障碍，我觉得很方便

其他

Q10:您更愿意为哪种“影视+购物”模式付费或付出更多注意力？

付费跳过所有广告和商品信息

付费观看无广告版，但保留温和的商品展示

免费观看含广告版，并乐意浏览相关商品

参与互动，如投票决定剧中角色穿什么

Q11:您会通过哪些渠道分享您在影视内容中发现的商品？（可多选）

微信/朋友圈

微博

小红书

抖音

线下与朋友交流

从来不会分享

其他

Q12:您购买影视周边或IP衍生品的频率是？

经常购买

偶尔购买

很少购买，仅限特别喜欢的IP

从未购买过

Q13:您认为影视内容中的商品信息，在多大程度上影响了您的品牌认知？（1分=毫无影响，5分=影响极大）

分数

标签

Q14:请描述一次令您印象最深刻的、由影视内容引发的成功（或失败）购物经历。

填空1

Q15:如果平台能提供更完善的“看剧购物”体验（如一键购买剧中同款、AR试穿试妆、剧情关联折扣），您未来使用此类功能的意愿如何？

非常愿意尝试

可能会试试看

无所谓

不太愿意

非常不愿意

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q18:您目前的月均可支配收入大致属于以下哪个范围？

3000元及以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元及以上

不便透露

Q19:对于影视内容与购物消费的深度融合，您还有什么其他的看法或建议？

填空1

影视购物渠道偏好消费行为调研

介绍

本模板旨在提供影视内容驱动消费行为的标准化调研解决方案。帮助您洞察购物渠道偏好、分析商品植入效果、评估用户接受度，适合品牌方、市场研究机构及内容平台优化影视营销策略，提升商业转化。

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