音乐品牌忠诚度消费行为调研

欢迎参与本次调研！本问卷旨在了解您对音乐品牌的消费习惯与忠诚度。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请根据您的真实情况填写。感谢您的宝贵时间！

Q1:您最常使用哪个音乐流媒体平台？

Spotify

Apple Music

QQ音乐

网易云音乐

YouTube Music

其他

Q2:您使用该平台作为主要音乐来源的时长是？

少于6个月

6个月至1年

1-3年

3-5年

5年以上

Q3:您对该平台的整体满意度如何？

分数

标签

Q4:您有多大可能向朋友或家人推荐您目前主要使用的音乐平台？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）

选项1

Q5:您选择并持续使用该平台的主要原因是什么？（可多选）

曲库丰富

推荐算法精准

音质出色

用户界面/体验好

社交功能（如歌单、评论）

价格/套餐划算

与设备/系统生态兼容性好

品牌形象/认同感

Q6:您目前订阅了该平台的付费会员服务吗？

是，订阅中

曾经订阅，现已取消

从未订阅过

Q7:如果订阅了付费会员，您选择的付费方式是？

个人月度订阅

个人年度订阅

家庭/多人共享订阅

学生优惠订阅

未订阅（请跳至第10题）

Q8:您认为当前付费会员的价格是否物有所值？

分数

标签

Q9:哪些因素可能导致您考虑更换到其他音乐平台？（可多选）

喜欢的歌曲/歌手版权流失

价格上涨

推荐内容不再符合口味

更好的竞品出现

对现有平台的某些功能不满

朋友/社交圈转移

很少考虑更换

Q10:您是否关注或参与过您所使用音乐平台举办的线上/线下活动（如独家直播、音乐会、粉丝见面会）？

经常参与

偶尔参与

关注但未参与过

不关注也不参与

Q11:您是否购买过与音乐平台或特定歌手/厂牌联名的实体产品或数字商品（如黑胶唱片、纪念周边、数字专辑、虚拟头像）？

经常购买

偶尔购买

很少购买

从未购买

Q12:您主要通过哪些渠道了解音乐平台的新功能、活动或优惠信息？（可多选）

App内推送

官方社交媒体账号

音乐博主/自媒体

朋友推荐

广告（线上/线下）

新闻资讯

很少主动关注

Q13:您认为音乐平台的“品牌个性”或“社区氛围”对您的使用选择有影响吗？

影响很大，是我选择的关键因素

有一定影响，但不是决定因素

影响很小，主要看功能

完全没有影响

Q14:请用1-2个词或短语，描述您对目前主要使用的音乐平台最深刻的印象或感受。

填空1

Q15:如果其他平台提供完全相同的曲库和价格，您会考虑更换吗？

会立即更换

可能会犹豫，但倾向于更换

不太会更换，对现有平台有感情/习惯

绝对不会更换

Q16:您对自己是当前主要使用音乐平台的“忠实用户”这一身份的认同程度如何？

分数

标签

Q17:您希望音乐平台未来在哪些方面进行改进或增加新功能？（可多选）

更智能的个性化推荐

更高品质的音效（如Hi-Res、空间音频）

更丰富的社交互动功能

更多独家内容（如播客、现场）

更灵活的付费模式或套餐

更好的跨设备/平台体验

更多与艺术家互动的机会

其他

Q18:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q19:您目前的职业状态是？

在校学生

全职工作者

自由职业者

待业/求职中

已退休

音乐品牌忠诚度消费行为调研

介绍

本模板旨在提供音乐流媒体平台品牌忠诚度与消费行为的标准化调研方案。帮助您评估用户满意度、分析付费意愿、洞察品牌粘性，适合市场研究机构、音乐平台运营方和品牌方进行精准的用户行为分析与策略制定。

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