直播使用习惯与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于直播使用习惯与品牌认知的匿名调研，旨在了解用户偏好与市场趋势。您的回答将为我们提供宝贵参考，问卷预计耗时5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您是否观看过直播内容？

是，经常观看

是，偶尔观看

否，从不观看

Q2:您通常在哪些平台观看直播？

抖音/抖音直播

快手

淘宝直播

Bilibili直播

斗鱼/虎牙（游戏类）

微信视频号直播

其他

Q3:您平均每周观看直播的时长大约是？

少于1小时

1-5小时

6-10小时

11-20小时

超过20小时

Q4:您主要观看哪些类型的直播内容？（可多选）

电商带货/购物

游戏

才艺表演（唱歌/跳舞）

生活/美食分享

知识/教育/讲座

户外/旅行

体育赛事

聊天/情感

其他

Q5:您观看直播的主要目的是什么？

娱乐消遣

获取商品信息/购物

学习知识/技能

与主播互动/寻求陪伴感

关注特定主播/名人

其他

Q6:您是否在直播中有过消费行为（如打赏、购买商品等）？

是，经常消费

是，偶尔消费

否，从未消费

Q7:促使您为直播内容付费的主要原因是什么？（可多选）

支持喜欢的主播

商品价格有吸引力

直播氛围感染/冲动消费

获得专属福利/特权

商品质量有保障

其他

Q8:在您观看直播时，主播的个人魅力对您决策的影响有多大？（1分表示毫无影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q9:提到“直播电商”，您最先联想到哪个品牌或平台？

淘宝/天猫

抖音

快手

京东

小红书

拼多多

其他或无明确联想

Q10:您认为“淘宝直播”在直播电商领域的品牌认知度和影响力如何？（1分表示非常低，5分表示非常高）

分数

标签

Q11:您认为“抖音直播”在直播娱乐内容领域的品牌认知度和影响力如何？（1分表示非常低，5分表示非常高）

分数

标签

Q12:您认为一个优秀的直播平台应具备哪些特点？（可多选）

流畅稳定的技术体验

丰富多样的内容生态

公平合理的推荐算法

良好的社区氛围与互动

可靠的电商与支付体系

清晰的主播成长路径

有效的用户权益保障

其他

Q13:您是否关注过直播平台的品牌广告或营销活动？

是，经常关注

是，偶尔注意到

否，从不关注

Q14:以下哪种形式的平台品牌宣传更能吸引您的注意？

邀请明星/头部主播代言

打造平台专属的节日/活动（如直播节）

推出创新的产品功能

强调社会责任与价值观

与其他知名品牌跨界合作

Q15:请用一个词或短语，描述您对“直播”这一形式的总体印象。

填空1

Q16:未来半年，您预计自己观看直播的频率会如何变化？

显著增加

略有增加

基本不变

略有减少

显著减少

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q18:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q19:您目前的生活城市属于？

一线城市（如北上广深）

新一线/二线城市

三线及以下城市

海外

Q20:对于直播平台或主播，您还有哪些其他意见或建议？

填空1

直播使用习惯与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供直播用户行为与品牌认知的深度调研解决方案。帮助您洞察观看习惯、分析消费动机、评估平台影响，适合市场研究机构、直播平台和品牌方进行精准的用户画像分析与市场策略制定。

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